ZoomlabsEntradas con etiqueta ‘Tendencias’
Publicado por Eva Melchor - 13 octubre 2011
La inversión en redes sociales es rentable y empieza a dar beneficios. Así lo refleja el estudio publicado recientemente por la consultora eMarketer, que revela que las redes sociales facturarán este año unos 5.500 millones de dólares en concepto de publicidad. Cifra alentadora para las empresas que en 2011 hayan invertido en Social Media, pero aún más para un futuro próximo, pues se calcula que en 2013 estos ingresos ascenderán hasta los 10.000 millones de dólares.
Sin embargo, ante el surgimiento de nuevas redes sociales se insiste en que no todas las plataformas serán igual de rentables. Según la consultora norteamericana, las redes sociales que más beneficios darán a sus inversores serán Facebook y Twitter, en este orden, aventajando en gran medida al resto. Se prevé que solamente Linkedin obtenga el 3% de los ingresos publicitarios en redes sociales, pero ha triplicado sus beneficios en sólo dos años y se esperan más de 140 millones de nuevos perfiles profesionales en su red, lo que sin duda es destacable.
Las cifras son alentadoras: El 6,9 % de lo invertido en publicidad a nivel mundial va a parar a las redes sociales, y se espera que para 2013 esta cifra aumente hasta el 9,4%, lo que destaca el auge imparable del Social Media Marketing en nuestros días. Los clientes y anunciantes del futuro están en las redes sociales, y las empresas empiezan a darse cuenta de la necesidad de invertir en la Web 2.0. Es por ello que muchos responsables de Marketing ya incluyen sus acciones en redes sociales como una parte importante de su presupuesto anual. The CMO Survey ha realizado un estudio bianual al respecto, tras consultar a casi 300 directores de Marketing, y asegura que en 2012 más del 10% de los presupuestos totales en Marketing irán a parar a las redes sociales. Integrar las herramientas de los social media dentro sus estrategias de Marketing es ahora el reto de las empresas que inviertan en redes sociales. Pero también es el arma estratégica más importante con la que cuentan de cara al futuro.
Fotografía: Original de Rafa Otero
Fuentes: Mashable; The CMO Survey
¡Gracias!
Publicado por David Planelles - 5 agosto 2011
Un mes más volvemos a hacer el ranking de Social Media basado en los datos de Alexa donde el efecto verano que se hace notar en el ranking de los social media con cambios muy fuertes en el listado y en las posiciones.
| Posición | Posición Junio | Variación | Site |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | - | Google España |
| 2 | 2 | - | |
| 3 | 3 | - | |
| 4 | 4 | - | YouTube |
| 5 | 5 | - | Windows Live |
| 6 | 6 | - | Blogger |
| 7 | 7 | - | Yahoo! |
| 8 | 8 | - | Wikipedia |
| 9 | 9 | - | |
| 10 | 10 | - | MARCA |
Un mes más las posiciones y los integrantes del Top Ten de los sites más visitados en España no han sufrido variaciones y, pese a los cambios de hábito en conexiones y navegación en Internet las 10primeras posiciones permanecen inalterables..
| Ranking General | Ranking S.M. | PosiciÌ_n junio | Var. | Site | Tipo |
|---|---|---|---|---|---|
| 2 | 1 | 2 | 0 | Red Social | |
| 4 | 2 | 4 | 0 | YouTube | Comp. Video |
| 6 | 3 | 6 | 0 | Blogger | Blogs |
| 8 | 4 | 9 | 1 | Wikipedia | Comp. Contenido |
| 9 | 5 | 14 | 5 | Nanoblogging | |
| 13 | 6 | 31 | 18 | Red Social | |
| 15 | 7 | 17 | 2 | WordPress | Blogs |
| 16 | 8 | 11 | -5 | Tuenti | Red Social |
| 19 | 9 | 24 | 5 | Megaupload | P2P |
| 20 | 10 | 26 | 6 | Flickr | Comp. Imagenes |
| 22 | 11 | 21 | -1 | Series Yonkis | Comp. Video |
| 24 | 12 | 27 | 3 | LiveJasmin | Comp. Video X |
| 25 | 13 | 22 | -3 | XvÌ_deos | Comp. Video X |
| 26 | 14 | 16 | -10 | Megavideo | P2P |
| 27 | 15 | 28 | 1 | Badoo | Red Social |
| 30 | 16 | --- | Nueva entrada | bp.blogspot | Blogs |
| 41 | 17 | --- | Nueva entrada | Mename | Comp. Contenido |
| 44 | 18 | 77 | 33 | Foro Coches | Foros |
| 45 | 19 | 44 | -1 | Vagos | Foros |
| 45 | 20 | --- | Nueva entrada | Tumblr | Blogs |
| 60 | 21 | 39 | -21 | PornHub | Comp. Video X |
| 64 | 22 | 79 | 15 | Xhamster | Comp. Video X |
| 66 | 23 | 19 | -47 | Conduit | Widget |
| 72 | 24 | --- | Nueva entrada | Foros del web | Foros |
| 74 | 25 | 65 | -9 | PelÌ_culas Yonkis | P2P |
| 80 | 26 | --- | Nueva entrada | Vimeo | Comp. Video |
| 86 | 27 | 66 | -20 | YouPorn | Comp. Video X |
| 92 | 28 | --- | Nueva entrada | Yfrog | Comp. Imagenes |
| 98 | 29 | 81 | -17 | RedTube | Comp. Video X |
| 43 | 18 | CineTube | Comp. Video |
Como ya sucedió en Junio nos encontramos con cambios de posiciones, nuevas entradas y salidas de la lista muy bruscas. Como nuevas entradas nos encontramos un el blog bp.blogspot.com alzándose con la posición general número 30, Meneame que entra con fuerza en la posición 41 y Tumblr que alcanza la 45.
Una de las variaciones más fuertes la encontramos en LinkedIn que sube de un mes para otro nada más y nada menos que 18 posiciones y eso en un periodo vacacional como es Julio. Y sorprendente también es la caída de 5 puestos protagonizada por Tuenti.
En comparación con el resto de sites este mes los Social media han acaparado un total de 29 posiones dentro del Top 100 español.
Veremos que nos depara el mes vacacional por excelencia.
Publicado por Alodia Isidro - 26 julio 2011
Hace unos días nos pedían una sola imagen en la que contásemos todo lo posible sobre Twitter para alguien que no tiene ningún conocimiento de cómo funciona, pero que quiere entrar a curiosear aquello de lo que todo el mundo habla.
Preparamos esta pequeña guía-chuleta, como la llamamos en la oficina, que quizá os sirva a muchos de vosotros para animar a vuestros jefes a dar el salto o incluso a vosotros mismos, porque sabemos que ahí fuera todavía hay gente que no habla en 140 caracteres.
Para empezar a vivir en Twitterland, como en cualquier otro país, tienes que aprender su idioma, saber que las cuando muchas palabras van juntas no se llama frase si no: Tweet, repetir lo que otro dice es entonces: Retweet. Además debes tener en cuenta que en Twitter nadie te escuchará si levantas la mano antes de hablar y no pones una “@” antes del mensaje.
Cuando un tema se ha convertido en algo muy interesante ocupa la portada de Twitter, al igual que en los periódicos, sólo que se le llama Trending Topic y cuando alguien quiera seguirte no te asustes, sólo quiere ser tu amigo en Twitter.
Cuando empieces a engancharte la página oficial del site te presentará limitaciones, entonces puedes descargarte otras herramientas tanto para tu ordenador, como para tus dispositivos móviles, porque luego no querrás desconectar del microblogging.
En Twitter, como en cualquier país, existen unas normas éticas que son respetadas por los habitantes. Publica contenido, sé activo, pero no hagas spam, escucha siempre a aquellos a los que sigues, aprenderás de ellos. En función de tu contenido la gente irá haciéndote preguntas y menciones, responde siempre, sobre todo cuando ese comentario pueda aclarar alguna duda de tu seguidor.
Para terminar, si eres una celebritie y tu perfil va a ser gestionado por varias personas, no importa, pero no mientas, porque si se descubre que no eras tú quien estaba detrás, tus seguidores se sentirán engañados. Twitter es una forma de estar cerca de tus seguidores, de hablar con ellos uno a uno, pero no es necesario estar ahí, si no crees en esta filosofía. Alfredo Perez Rubalcaba es un ejemplo reciente de esto, una cuenta dirigida por un grupo de personas que queda bien definido en el perfil al igual que el de Alberto Ruíz Gallardón cuyo nombre de usuario es @equipogallardon
Publicado por Alodia Isidro - 22 julio 2011
Sí, quizá haya perdido algo de frescura en la innovación y presentación de los datos, quizá las cifras no nos parezcan tan sorprendentes porque las vemos casi a diario, quizá muchos ya estamos convencidos de que esto es una auténtica revolución, pero hablar de Socialnomics es para nosotros hablar de nuestros comienzos y los de la Zoomoteca que ahora estás leyendo. Por eso, quizá no pase una sola de sus ediciones de la que no hagamos eco en este espacio.
- Los medios sociales son sobre la gente, no son ajenos, son sobre tú y yo y todo lo que nos rodea.
- Las redes sociales ayudan en las relaciones sentimentales y de pareja tanto que 3 de cada 5 parejas gays se conocieron gracias a la red.
- Las tecnologías avanzan rápido, en muchos colegios infantiles ya dan sus clases en iPad y desde luego en todas tienen ordenadores.
- Hay países como China que prohíben determinadas páginas web, quizá ¿por qué conocer su poder?
- Las redes sociales han hecho que cambiemos hábitos, la publicidad ahora se ve en Internet, en YouTube.
- Las generaciones de adolescentes y jóvenes universitarios ven el correo mail como algo del pasado.
- La enciclopedia de diez tomos del salón ha pasado a ser elemento decorativo, porque está Wikipedia, la enciclopedia que si pasáramos a papel tendría más de dos millones de páginas, que sólo leeríamos en una vida centenaria.
- Hace tiempo que dejamos de creer en la publicidad, por eso hay algunos aspectos que no cambian. Hace diez años comprábamos porque nos lo recomendaba el vecino, la compañera de trabajo o tu madre, ahora ellos siguen haciéndolo, pero también se han sumado nuestros más de 100 amigos en Facebook y los oportunos de Twitter.
Publicado por Alodia Isidro - 12 julio 2011
El 60% de los españoles reconoce que si un familiar o un amigo le recomiendan un producto será más probable que lo adquiera, porque según el estudio “11 para 2011” de Omnicom en tiempos de vacas flacas preferimos fiarnos del entorno más cercano y la familia y los amigos son la más poderosa fuente de influencia en las decisiones de compra ¿por qué iba a engañarnos un amigo?
En 2011 los consumidores han colaborado más entre sí, han incrementado su poder adquisitivo a través de descuentos, ofertas, sorteos, ventajas de fidelización o recompensas por acciones determinadas y ligadas a las redes sociales. Está creciendo el fenómeno outlet, pero también nace el concepto social shopping, que practica ya una cuarta de parte de la población.
Y las redes sociales han contribuido fuertemente a esta situación. España es el tercer país del mundo en uso de redes sociales (tras Brasil e Italia), la mitad de los diez sites más visitados son redes sociales y el social networking es una de las actividades más populares entre los internautas que ellos denominan “dialogar con las marcas”.
Los social media han influido, pero su relación con Internet móvil y el inseparable binomio de este con los smartphone (34% de los españoles) son sin duda factores que anuncian el despegue del marketing móvil ya no sólo desde terminales sino en dispositivos móviles que nos permiten estar comunicados dónde y cuándo queramos.
Estas tendencias están haciendo que estemos en una nueva era definida por la relación entre la marca y el consumidor, porque la bidireccionalidad, la interactividad han llegado al consumo. Antes los servicios Premium de las marcas eran patrimonio único de personas exclusivas, pero ahora las ofertas de servicios mejorados están al alcance de casi cualquier consumidor. Pero también los juegos están cambiando y ya no los consideramos un simple pasatiempo, sino que se convierten en una actividad generalizada, sobre todo en los dispositivos móviles.
Las marcas buscan la fidelización de los consumidores, pero los consumidores serán mono-marca siempre que la contraprestación les merezca la pena. Los españoles nos hemos cansado de esperar el servicio perfecto y en el último año el 35% ha cambiado de marca por una mala gestión.
Publicado por Alodia Isidro - 5 julio 2011
Cada uno de nosotros tendrá una opinión fundada sobre la respuesta a esta pregunta, pero con el fin de llegar a la mejor respuesta os traemos hoy esta infografía en la que nos dan razones de uso del content marketing frente a la publicidad tradicional con cuyos datos llegaremos una decisión sino unánime, mayoritaria.
Las organizaciones usan marketing de contenidos cuando interactúan con los seguidores en los canales sociales, cuando cuelgan un nuevo comentario, cuando publican newsletters, ya sean en papel o en formato eletrónico, cuando se da formato a los casos de éxito, se publican libros bancos, revistas o ebooks o cuando hacen un vídeo.
Cuanto más grandes son las empresas más estrategias de marketing de contenidos usan, pero lo cierto es que todas deberían usarlo para evitar el riesgo de que la audiencia migre a otros soportes o canales, para conseguir tráfico a sus canales corporativos, para saber qué opina el público, para medir sus interacciones, sus opiniones y conocerlas en primera persona.
Twitter es el canal preferido por los profesionales del marketing para difundir su contenido, pero lo que más les preocupa es conseguir compromiso con los seguidores y un presupuesto suficiente para crear contenido interesante, porque debemos recordar que lo que buscan los usuarios, además de información de la marca, son ofertas y descuentos especiales. Pero pueden estar de enhorabuena, porque según los datos de esta infografía los presupuestos en estrategias de content marketing van a crecer en los próximos doce meses.
El gasto en acciones de contenido dentro del mundo del marketing en nada se parece al de la publicidad, pero por ello no debería ser rechazado como menos efectivo. La estrategia perfecta para las empresas pequeñas con menos de 10 empleados, donde una tercera parte del presupuesto se destina a estas tácticas y donde más que nunca deben ponerse en práctica los contenidos de calidad para diferenciarse de otras muchas marcas que hacen algo semejante.
Publicado por Alodia Isidro - 4 julio 2011
El clásico y periódico post de la Zoomoteca nos visita como cada principio de mes y según Alexa no han cambiado mucho los datos en las últimas semanas, sólo veremos dos descensos bruscos en el ranking social.
| Posición | Posición mayo | Variación | Site |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | - | Google España |
| 2 | 2 | - | |
| 3 | 3 | - | |
| 4 | 4 | - | YouTube |
| 5 | 5 | - | Windows Live |
| 6 | 6 | - | Blogger |
| 7 | 7 | - | Yahoo! |
| 8 | 8 | - | Wikipedia |
| 9 | 9 | - | |
| 10 | 10 | - | MARCA |
En las últimas publicaciones el Top Ten nos ha dado poco trabajo, no hay variaciones ni movimientos entre los diez sites favoritos de los españoles, ya veremos si se diferencian los próximos meses en los que la actividad online disminuye.
| Ranking General | Ranking S.M. | Posición mayo | Var. | Site | Tipo |
|---|---|---|---|---|---|
| 2 | 1 | 2 | Red social | ||
| 4 | 2 | 4 | YouTube | Compartición vídeo | |
| 6 | 3 | 6 | Blogger | Blogs | |
| 8 | 4 | 8 | Wikipedia | Compartición contenido | |
| 9 | 5 | 9 | Nanoblogging | ||
| 13 | 6 | 14 | +1 | Red social | |
| 14 | 7 | 15 | +1 | WordPress.com | Blogs |
| 16 | 8 | 16 | - | Tuenti | Red social |
| 19 | 9 | 20 | +1 | Megaupload | Compartición vídeo |
| 20 | 10 | 19 | -1 | Flickr | Compartición imágenes |
| 22 | 11 | 21 | -1 | SeriesYonkis | Compartición vídeo |
| 24 | 12 | 24 | - | Xvideos | Compartición vídeo X |
| 25 | 13 | 39 | +14 | LiveJasmin | Compartición vídeo X |
| 26 | 14 | 25 | -1 | MegaVideo | Compartición vídeo |
| 28 | 15 | 27 | -1 | Blogspot | Blogs |
| 30 | 16 | 32 | +2 | Badoo | Red social |
| 32 | 17 | 36 | +4 | Cinetube | Compartición vídeo |
| 33 | 18 | 37 | +4 | Meneame | Agregador social |
| 41 | 19 | 40 | -1 | Vagos | Foros |
| 43 | 20 | 46 | +3 | ForoCoches | Foros |
| 46 | 21 | 47 | +1 | Tumblr | Compartición imágenes |
| 59 | 22 | 64 | +5 | Pornhub | Compartición vídeo X |
| 64 | 23 | 66 | +2 | Xhamster | Compartición vídeo X |
| 66 | 24 | 65 | -1 | PeliculasYonkis | Compartición vídeo |
| 68 | 25 | 55 | -13 | Yfrog | Compartición imágenes |
| 71 | 26 | 77 | +6 | ForosdelWeb | Foros |
| 73 | 27 | 80 | +7 | Vimeo | Compartición vídeo |
| 92 | 28 | 53 | -39 | TwitPic | Compartición imágenes |
| 95 | 29 | 91 | -4 | ImageShack | Compartición imágenes |
| 97 | 30 | 93 | -4 | Youporn | Compartición vídeo X |
La normalidad en este ranking es que los movimientos no sean muy bruscos, sin embargo este mes encontramos dos descensos, que aunque ya preveíamos, es necesario reseñar: Yfrog y TwitPic, sobre todo este último bajan puestos a un ritmo más que acelerado. El movimiento 15M ha perdido intensidad y eso sin duda ha sido uno de los factores detonantes de la caída.
Encontramos 30 activos en el total de la clasificación social, de ellos cerca de la mitad (doce) son sites de compartición de vídeo, en el resto de la tabla encontramos cinco páginas para compartir imágenes, cuatro redes sociales y el mismo número de activos de blogs y foros: tres.
Publicado por Alodia Isidro - 16 junio 2011
El 59% de los usuarios de Internet en España asume recibir contenido comercial en su cuenta de correo electrónico o en su muro social, porque los que siguen a las marcas, según los últimos datos del estudio de Ecircle y Mediacom Science hecho en seis países europeos, quieren interactuar con ellas, además de conseguir, por supuesto, beneficios de forma individual como descuentos o promociones.
Los españoles somos muy activos en las redes sociales, el 79% de los encuestados tiene al menos un perfil en una red social, de ellos uno de cada cuatro es seguidor de una marca y casi en la mitad de los casos lo son porque están interesados en los descuentos y ofertas especiales que pueda ofrecerles dicha organización.
Si uno de cada ocho españoles visita su perfil social al menos una vez al día, casi la totalidad de la muestra (96%) con una cuenta de correo electrónico la visita a diario. Sin embargo, lo importante no son tanto las cifras de acceso si no las razones por las que un usuario se hace seguidor o suscriptor de una marca.
Los perfiles de empresas se han convertido en la mejor fuente de noticias para el 40% de los usuarios de Internet y obtienen mejores resultados en su imagen corporativa en comparación con la publicidad en las redes sociales o los boletines de noticias por la personalización de su contenido.
A los usuarios no les importa ver mensajes de la marca en su perfil porque esperan recibir consejos de ella, información actual e incluso participar en las actividades de la empresa. Pero una de las acciones que más mueve a los seguidores son, sin lugar a dudas, los descuentos y promociones especiales “sólo para fans”.
Los responsables de comunicación y marketing de las empresas deberían percibir estas ideas y aprovechar las posibilidades que ofrecen las redes sociales: la cercanía, el trato personal, la rapidez o la multiplicidad de soporte para mejorar su marca y acercarla a sus usuarios, ya sean actuales o potenciales. Sin olvidar, además, el efecto viralizador de las redes sociales y es que, según el estudio, Facebook es el canal con más posibilidad de aumentar el WOM de una empresa entre otros, pero además los españoles somos miembros de dos sites sociales y tenemos unos 70 amigos de media.
Vía: MarketingNews. Gracias!!
Publicado por Alodia Isidro - 15 junio 2011
Es cierto que Twitter nació como un site para hablar y contar en pequeños mensajitos de 140 caracteres, pero a veces es cierto el dicho de que una imagen vale más de mil palabras o en este caso algo más de veinte. ¿Con cuánta frecuencia publican los usuarios de Twitter una foto entre su contenido?
E
n un día laborable, según Sysomos, Twitter publica 170 millones de tweets y de ellos el 1,25% lleva una imagen, lo que significa que más de dos mil tweets diarios usan plataformas que no son el site para compartir sus fotografías.
A la página oficial de Twitter, se le han criticado muchos aspectos, sobre todo en cuanto a limitaciones para los usuarios. Sin embargo, poco a poco, ha empezado a conquistar terreno de la competencia y conseguir la audiencia que se había trasladado a aplicaciones con mayores posibilidades.
A comienzos de mes, Twitter anunciaba de forma oficial el nacimiento de su herramienta para compartir imágenes y hacer frente a otros como Twitpic o Yfrog, después de haber comprado recientemente una de sus apps más importantes: TweetDeck, que gestiona el 10% de todos los tweets que se envían.
Sysomos, un día antes del lanzamiento del sistema de compartición oficial (30 de mayo) midió los tweets de los usuarios para hacer un pequeño balance de las imágenes que se publican en Twitter y cómo los usuarios las incluyen entre sus tweets o a través de qué herramientas las insertan.
La mayoría de los tweets que se lanzan no llevan enlace y del resto un porcentaje del 1,25% cuenta con apoyo gráfico, donde Twitpic corona de forma absoluta por delante de otras como Yfrog. Además, al igual que los tweets controvertidos, las imágenes vuelan a velocidad de la luz y si no que se lo digan a Mc Donald’s y una foto falsa que ha desencadenado toda una crisis de Relaciones Públicas.
Publicado por Alodia Isidro - 10 junio 2011
Móvil marketing o smartphone marketing, cualquiera de dos acepciones nos valdría para hablar de un nuevo nicho de mercado, el de los consumidores que se conectan a Internet desde su teléfono móvil.
En España cuatro de cada diez dispositivos móviles ya son smartphones y parece que la tendencia es de crecimiento frente a los móviles tradicionales. El aumento de los modelos de smartpohone está totalmente relacionado con el aumento del uso de los consumidores y el número de aplicaciones existentes en cada sistema operativo, aunque en nuestro país Symbian sea el líder del mercado, según Nielsen.
Con tu smartphone estás siempre “on”, comunicado con quien tú quieras y conectado al mundo, su uso influye en aspectos de tu vida ni si quiera te habías replanteado, por eso os dejamos con los datos más interesantes de un vídeo de Google y que aunque al final se convierte en material promocional, ofrece al principio datos interesantes, como alguno de estos:
- En una semana el 81% de los usuarios navegan en Internet, el 77% a través de buscadores, el 48% ve un vídeo y más de seis de cada diez están conectados con sus amigos a través de las redes sociales.
- El 39% de los usuarios lo utilizan desde el baño o mientras consumen otros medios de comunicación, como la tele o la prensa.
- Ocho de cada diez usuarios utiliza su smartphone para que le ayude en la compra, de hecho el 70% lo hace mientras está en la tienda, para comparar precios, conseguir cupones y descuentos o leer opiniones sobre el producto.
- El 74% de las búsquedas a través de internet móvil ha terminado en una compra en la tienda física en la mayoría de las ocasiones.
- En el 95% de los casos los usuarios buscan información de su entorno desde su móvil, ya sea el sitio más cercano donde comer una pizza o los horarios del cine.
Gracias a los smartphone e internet móvil, un nuevo mundo de posibilidades se abren para el marketing y donde la creatividad, como siempre, juega el papel de capitán del equipo, ¿un ejemplo reciente? McDonald’s y el pong gigante.