Los adultos del mañana pasarán su tiempo de ocio en las redes sociales

Publicado por Alodia Isidro - 9 Marzo 2010

La publicidad debe estar donde esté su target, y el futuro para los publicistas, cuyo público objetivo sean los jóvenes y adultos de la generación Y, Z o la letra que les corresponda, está en las redes sociales. Será en estas plataformas dónde los adolescentes de hoy pasen su tiempo de ocio, según mencionan los resultados del último estudio de la Fundación Creafutur, llamado “Teens 2010”.

El informe estudia, por un lado, a los adolescentes de hoy en día, sus hábitos y costumbres para prever y averiguar, por otro parte, la intención de estos en el futuro. Ellos serán los adultos y jóvenes del próximo decenio con capacidad adquisitiva y que, según la Fundación Creafutur, “están expuestos a cambios de una trascendencia similar a los que se produjeron hace ya casi un siglo y medio”.

Según las proyecciones el ocio de este segmento de edad será totalmente tecnológico, gracias a la expansión de canales de comunicación online creados para el entretenimiento o para conocer qué está pasando en el mundo.

El estudio informa como las opiniones de los adolescentes pesan en las decisiones finales de una familia, seis de cada diez reconoce haber influenciado en la compra de la comida para el hogar, así como en sus prendas de vestir y productos de su higiene personal. Los jóvenes españoles gastan más dinero en ropa y comida que en tecnología y reconocen que en un futuro pasarán más tiempo en Internet mirando su correo, obteniendo información y comunicándose con otros amigos.

El 68% de los adolescentes de hoy se conectan a las redes sociales o mantienen comunicación vía mail con sus amigos, se reconocen selectivos a la hora de subir contenido a la web, pero su concepción de intimidad es diferente a la de sus progenitores. Asimismo, aseguran que buscan información sobre marcas para conocerlas, para estar informados y, sobre todo, para evaluarlas.

Los adolescentes ya no hablan tanto desde su teléfono móvil, ahora prefieren conectarse a su red social favorita y charlar con sus contactos, compartir fotos o vídeos con ellos o intercambiar los apuntes de la última clase a través de su cuenta de correo e-mail. Ellos son el futuro y ellos son los que aseguran que se quedaran en las redes sociales. Si ellos son o serán tu público objetivo, esperamos que este estudio te haya servido de ayuda para comprenderlos mejor.

Vía: Marketing Directo. Gracias.

Etiquetas: Consumidor 2.0, Social Media, Tendencias
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Ocho de cada diez de empresas usan al menos una plataforma de Social Media

Publicado por Alodia Isidro - 8 Marzo 2010

El 79% del Top 100 de las compañías de Fortune 500 están usando al menos una plataforma de Social Media, según los resultados del informe de Burson Marsteller en el que según la división geográfica que realizan definen el área de Asia- Pacífico como la que menos aprovecha los Social Media (50%), frente al continente europeo, que se coloca como la zona que más usa estas plataformas con un 88%.

Dos de cada diez compañías del Top 100 están usando de forma simultánea cuatro plataformas y en está ocasión es Europa la única área que se encuentra por debajo con un 15%.

Si nos metemos de lleno en las plataformas utilizadas, percibimos cómo Twitter es la preferida por el 65% de las empresas, seguida de las fan pages de Facebook (54%), los canales de YouTube (50%) y los blog corporativos (33%).

En cuanto al número de cuentas que cada empresa tiene en las distintas plataformas, observamos que en Twitter se desarrollan de media 4.2 cuentas, hay algunas empresas como Nokia o Samsumg de las que se numeran más de quince cuentas. Asimismo, el número de blogs corporativos continúa ascendiendo y ya son muchas las empresas que enumeran algo más de cuatro en sus sites web.

Observamos que la presencia es buena, pero en la estrategia en Medios Sociales no sólo importa la existencia, sino la participación y parece ser que esto también es una idea que tienen cuenta cada vez más empresas, según las conclusiones del estudio la mayoría de las compañías tienen un alto nivel de sites sociales para networking.

Los clientes quieren escuchar a sus marcas favoritas, pero también quieren que otras nuevas les conquisten por su cercanía, por su sinceridad, por su transparencia en los buenos, pero también en los malos momentos. En Twitter las cuentas de las compañías son seguidas por una media de algo más 1.500 fans, mientras que alcanzan los 40.000 seguidores en las páginas de fans en Facebook, se computan en 470 suscriptores en YouTube o alcanzan el 77% de comentarios medios por blog.

Etiquetas: Facebook, Tendencias, Twitter, YouTube
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Picotea, el site de nanoblogging español con 160 caracteres de información

Publicado por Alodia Isidro - 5 Marzo 2010

Seguramente todos y cada uno de vosotros, de nuestros queridos lectores, conozca Twitter, pero y ¿Picotea? el site de nanoblogging autóctono de 160 caracteres, que nació como un “escaparate para empresas” y se ha convertido en una aplicación que duplica sus usuarios cada mes, según las palabras de José Luis Fernández, el Director General de Expansoft, la empresa responsable del proyecto.

Picotea nace para ayudar en la comunicación interna de las empresas con varias delegaciones, se abre al público para que los propios clientes pudieran entrar, compartir sus ideas y, sobre todo, conocer su funcionamiento, pero la gente ajena a estas organizaciones empezó a entrar y al final “tuvimos que trabajar en ella, mejorarla para no dar la espalda a toda esa gente que nos había apoyado”, reconoce Fernández.

Picotea nace el 20 de agosto en su versión Beta privada, apenas diez días después llega de forma pública y ahora entre sus filas se puede encontrar a La Moncloa (desdelamoncloa) o Pedro Castro (pedro_castro), el alcalde de Getafe.

La evolución de Picotea ha ido en alza desde que empezó, su tráfico aumenta un 30% cada mes y los usuarios nuevos que deciden crear sus perfiles en el portal se duplican cada 30 días.

“En Picotea no queremos llegar a competir con Twitter o Facebook, somos una plataforma modesta” cuyo objetivo es llegar a un “público más variado”, asegura el joven emprendedor que mantiene como los últimos estudios de audiencias destacan como la mayoría de los perfiles de Twitter son de profesionales del marketing, la publicidad o la comunicación.

En Picotea puedes crear tu perfil, personalizarlo y ponerte en contacto con otros picoteadores en 160 caracteres, pero también puedes participar en las micro entrevistas, unirte a grupos o participar en eventos. Además, a finales de mes, también podrás tener un contacto mucho más directo con los medios de comunicación más importantes, gracias a algunos cambios en el site.

Expansoft, la joven empresa responsable del nacimiento de Picotea, no ha dejado de lado su actividad principal: crear una aplicación interna para empresas, motivo por el cual ultima los retoques de un portal público para empresas que, parecido a Picotea, tendrá apartados específicos para cumplir con todas las funciones comunicativas necesarias dentro de una organización.

Etiquetas: Tendencias, Web 2.0
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Internet es el tercer medio de inversión publicitaria en España

Publicado por Alodia Isidro - 4 Marzo 2010

Internet se posiciona como el tercer medio elegido por los publicistas, por detrás de la televisión y la prensa diaria y por delante de la radio y las revistas, según los resultados del estudio de Inversión en Medios Digitales de la International Advertising Bureau sobre el ejercicio de 2009.

La inversión en publicidad aumenta anualmente desde 2006, no en vano la red de redes es el único medio cuya inversión ha crecido con respecto al año anterior, ha aumentado en casi cinco puntos (4,96%). Por el contrario, las revistas y los dominicales han sido los soportes más castigados en 2009, sus ingresos en publicidad descendieron más de una tercera parte de su presupuesto de 2008.

Los lugares preferidos para la inversión en la web son los portales con un un porcentaje del 40,2%. Le siguen, muy de lejos, los blogs con un 8,7%, por delante del 5,66% de las campañas de emailing; relegando así a últimos puestos a tiendas online (2,29%) y redes sociales (2,02%).

En cuanto a la publicidad gráfica, los principales anunciantes son Vueling e Iberia en la clasificación de transporte y turismo, Peugeot y General Motors en la de automoción, Vodafone y Telefónica en la clasificación de telecomunicaciones. Por su parte, Ceac y Fox lideran los medios de comunicación y cultura, mientras las finanzas son encabezadas por ING y Banesto.

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Facebook vs Twitter ¿Cuál es la mejor estrategia de Social Media Marketing?

Publicado por Alodia Isidro - 3 Marzo 2010

Los seres humanos siempre queremos elegir lo óptimo, lo mejor para nosotros, para nuestro negocio, nuestros amigos o familiares y en la elección entre Facebook y Twitter como herramienta en nuestra estrategia en redes sociales sucede exactamente lo mismo. Motivo por el cual, venimos hoy con un estudio de Irbtrax en el que intentan despejar la, cada vez más frecuente, disyuntiva entre la red social y el site de nanoblogging.

La intención del estudio no es declarar cual es el mejor site porque cada uno de ellos tiene unas características bien diferentes y útiles para cada una de las finalidades que queramos dar a nuestra estrategia de comunicación. El objetivo de la firma es descubrir qué plataforma es la óptima en función del nicho de mercado o el público objetivo al que nos dirijamos. Para ello han definido distintas categorías:

1. Tráfico y usuarios

En Facebook el ranking de tráfico globales de 2, y el tiempo medio que cada usuario pasa en el site a la semana es de 32,2 minutos, mientras que en Twitter la tráfico es de 12 y la media semanal es de 7,8 minutos. Por lo tanto, Facebook gana en la primera categoría.

2. Comparativa de ambas plataformas como un destino para consumidores potenciales

Irbtrax ha definido como vencedor a Facebook en esta categoría, alegando que en la red social se pueden compartir información detallada, enlaces, vídeos, fotos e incluso construir una lista de seguidores en torno a una marca o producto, pero ¿esto no se puede hacer también en Twitter? Quizá en la comunidad de los 140 caracteres no cabe la información detallada, no obstante sí todo lo demás.

3. Comparativa de ambos canales como un lugar de negocios entre empresas

Twitter es definido como el lugar ideal para la estrategia businees to business porque es más flexible para el marketing viral, una estrategia imprescindible si quiere desencadenar el efecto dominó y conseguir el valorado boca a boca.

4. Comparativa de los beneficios de la investigación de mercado

Twitter tiene una ventaja amplia sobre Facebook, puesto que éste site puede monitorizar, mediante una búsqueda del término, en tiempo real los comentarios que se están diciendo sobre tu producto, servicio o marca.

5. Comparativa de los beneficios internos del Marketing Viral

Los resultados del estudio dicen que Facebook gana en esta categoría porque, además de construir una comunidad en torno a una marca de una forma más simple, la conectividad, la comunicación entre sus miembros a través del Muro es mucho más directa.

6. Comparativa de los beneficios externos del Marketing Viral

Twitter fue declarado el mejor de esta categoría, entre otras razones, porque sus comentarios tienen mucha más visibilidad que los de Facebook ya que aparecen en las entradas de las búsquedas de Google. Sin embargo, este hecho va a cambiar en poco tiempo, porque la red social también ha decidido incluir los comentarios de las Fan Pages en los resultados del buscador.

7. Comparativa del uso de cada plataforma para la comunicación directa en Internet

Facebook adelanta a Twitter por su servicio de mensajería instantánea, pero lo cierto es que podríamos decir que el segundo es un servicio de mensajería instantánea que incluso guarda los comentarios de tus seguidores para mantenerte al día en tu próxima conexión, ¿no creéis?

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Ranking Social Media Febrero 2010 (España)

Publicado por Alodia Isidro - 2 Marzo 2010

Un mes más, como manda la tradición en ZoomLabs, os acercamos los resultados del ranking de Alexa, en el que señalamos por un lado, el Top Ten de los sites españoles y, por otro, el ranking de Social Media, nuestro preferido.

A los seguidores de este ranking, la primera posición no les sorprenderá en lo más mínimo, puesto que, para no salirse de lo habitual, Google continúa liderando.
No obstante, hay dos pequeños cambios en la clasificación. Facebook, por su parte, sigue avanzando posiciones subiendo un peldaño más hasta el segundo puesto y, el diario más vendido en España, Marca, en su versión digital recupera tras cuatro meses su noveno puesto.

Los movimientos en el resto de la tabla son inexistentes, los activos parecen fijados a las posiciones del pasado enero.

Facebook continúa liderando la tabla, y se afianza, después de haber ganado otro puesto.

En cuanto a los cambios más llamativos, observamos el aumento de 10 posiciones de LinkedIn, o la pérdida de estas mismas del site Vagos y varias páginas de compartición de vídeo X. Sin embargo, el descenso más vertical lo vemos en CineTube que pierde 25 puestos.

No encontramos, por su parte, aumentos tan destacables. Las subida más fuerte es de 5 puestos y está protagonizada por SeriesYonkis, el portal online en el que se comparten vídeos de series de televisión.

Por último, hay que mencionar la entrada de Filmaffinity, la comunidad cinéfila en la que además de votar tus películas favoritas, tus almas gemelas te recomiendan sus largometrajes o series de ficción preferidas.

Y hoy, como premio a vuestra fidelidad, os obsequiamos con un vídeo rescatado en Vímeo sobre el estado de Internet en el panorama internacional. Gracias a todos!

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Los españoles le confieren gran importancia al boca a boca en Internet

Publicado por Alodia Isidro - 1 Marzo 2010

Siete de cada diez españoles consultaron opiniones y comentarios de otras personas a través de Internet acerca de algún producto o servicio y el 43% de ellos les confiere una gran confianza, según los resultados de la 12ª encuesta a Usuarios de Internet de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación.

En cuanto a otros hábitos que se descubren en las líneas de este estudio, el 72% de los internautas está registrado en alguna red social. La lista está encabezada por Facebook, la red social que cuenta con un porcentaje de participación cercano al 62%, mientras que su más fiel competidora, Tuenti, registra un porcentaje del 20,8%, por delante de Windows Live Spaces con una participación del 13%. En cuarta posición encontramos a MySpace con un 10,1 %, seguido de Twitter con un 8,7%. (Las cifras de éstos porcentajes son mayores que el total porque cada vez son más los españoles que poseen varios perfiles en distintas redes sociales).

Las principales finalidades de uso de las redes sociales continúan siendo las relaciones de amistad y los hobbies, pero ganan posiciones las motivaciones profesionales acercándose al 24% y diferenciándose en tan sólo tres puntos de los fines de ocio.

El 43,5% de los internautas se conectan a diario a alguna red social y tan sólo un 23% lo hicieron hace más de un año o no lo hicieron nunca.

Además de estos datos los resultados del último estudio del AIMC nos confirman como el teléfono móvil gana terreno al portátil y al ordenador de sobremesa para conectarse a la red y como los usuarios ya no perciben el exceso de publicidad como el principal problema de Internet a pesar de que un 59,5% de los encuestados cree que ha aumentado la publicidad en la red con respecto al 2008. Por su parte, las conexiones inalámbricas wifi continúan expandiéndose y la velocidad que más destaca entre otras es la de 6 megas, puesto que pasan en tan sólo 2 años del 7,1 % al 32,4%.

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El sector de la moda también se une a los Social Media

Publicado por Alodia Isidro - 19 Febrero 2010

Las redes sociales están de moda, ¿alguien no se había dado cuenta?, pero ahora la moda también está en las redes sociales y no sólo porque crean que este canal es una de las últimas tendencias sociales, sino porque, entre otras razones, la viralidad y la economía convierten a estos soportes en lugares con un alto potencial en sectores como éste que tantos seguidores moviliza.

Benetton, una las marcas más polémicas en la historia de la publicidad ha lanzado una campaña en Facebook para encontrar su futuro top model. Si te animas a ser la próxima imagen de la marca puedes subir tus fotos o inlcuso posar a través de tu web cam, como las participantes del último casting de Playboy.

En la recién pasada Semana de la Moda de Nueva York la presencia en redes sociales fue un hecho constatado con sus 22 millones de fans en Twitter y su 400 millones de seguidores en Facebook.

Ayer comenzó la rimbombante Madrid Fashion Week, y como la curiosidad es uno de nuestros mayores pecados, nos pusimos a la marcha en una interesante tarea de investigación para ver la presencia o no de este hecho en los medios sociales.

En Facebook la Pasarela Cibeles cuenta con cinco referencias, dos fan page, una de ellas parece creada desde la organización pero no ofrece otro lugar de referencia, ni siquiera una dirección web. En cuanto al resto de referencias, son tres grupos entre los que se observa uno que destaca su posición a favor de la ley que prohíbe desfilar a las modelos demasiado delgadas.

Si seguimos nuestra búsqueda entre las redes sociales con más seguidores, el siguiente paso es Twitter, el site de nanoblogging en el que encontramos una cuenta activada desde principios de julio del pasado año con un solo tweet y con inexistente actividad desde entonces. En cuanto a Flickr, no hemos encontrado un grupo dedicado a ello o canal en YouTube.

Las tiendas online ya viven su éxito en la web, algunas como El Armario de la Tele caminan poco a poco pero con paso firme. Quizá Cibeles no necesita más promoción y repercusión de la que ya tiene y puesto que sus apariciones son estacionales, a lo mejor han pensado que no les beneficia, pero ¿vosotros qué opináis?

Vía: Buzz News. Thanks!

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Facebook adelanta posiciones como plataforma para lanzar una marca

Publicado por Alodia Isidro - 11 Febrero 2010

Cerca del 40% de los internautas utiliza Facebook como canal para buscar información sobre una marca, según los datos de la segunda oleada del Observatorio de Redes Sociales que realiza The Cocktail analysis para medir la evolución de los internautas entre octubre de 2008 y noviembre de 2009.

La relación y la interacción con las marcas en el site social más visitado en nuestro país ya es una realidad, alrededor de la mitad de los usuarios reconoce unirse y seguir los movimientos de una firma y además, cada vez son más los que recurren explícitamente a Facebook para la evaluación de productos y marcas.

En cuanto a Tuenti, la segunda red social más visitada según el estudio los encuestados aseguran que las acciones que mejor valorarían serían los descuentos únicos para usuarios de redes sociales, así como los concursos con premios o la presentación en primicia de algunos productos.

Además el estudio recoge las opiniones de los internautas en referencia a aquellas marcas cuya presencia en Social Media considerarían más interesante. En la primera posición se sitúa el sector servicios con los viajes como protagonista, seguido de los locales de fiesta y salas de conciertos, así como la ropa y los complementos o la informática. En un segundo nivel de valoración encontramos los videojuegos y el mundo de la televisión, también las marcas de bebidas, comida y snacks y los operadores de telefonía móvil.

En términos de confianza, siete de cada diez encuestados asegura fiarse mucho o bastante de la las opiniones de amigos y conocidos en las redes sociales, mientras que seis de cada diez lo hace de los comentarios de expertos en distintos foros. No obstante, hay que destacar que la comunicación de la propia marca a través de su web oficial obtiene una credibilidad alta del 50% de los usuarios.

La presencia de las marcas en las redes sociales se corona como una acción imprescindible de la estrategia de comunicación de cualquier firma, pero lo cierto es que todavía no está optimizada ya que más de la mitad de los usuarios (53%) asegura haber visto alguna marca pero no recordar de cual se trataba.

Vía: Marketing Directo. Gracias.

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El spam en redes sociales aumenta en un 70%

Publicado por Alodia Isidro - 9 Febrero 2010

El spam en Social Media ha aumentado un 70% y es que más de la mitad (el 57%) de los usuarios de redes sociales han recibido informaciones no deseadas a través de sus perfiles en los distintos sites sociales, según confirman los últimos datos del estudio de la firma de seguridad de Sophos.

Si creíamos que sólo podíamos sufrir la “enfermedad del spam” en nuestras cuentas de correo mail, nos equivocábamos, y es que, parece ser que la revolución de los Social Media no ha dejado indiferente a esta cantidad de información no deseada ¿Quién no ha recibido una invitación para ser amigo de alguien cuyo perfil es bastante sospechoso?

El 57% de los encuestados afirma haber recibido spam a través de las redes sociales. De este porcentaje, seis de cada diez aseguran que Facebook es la red con mayores riesgos hacia la seguridad, mientras que un 20% mantienen que la mayor amenaza la representa MySpace seguida muy de cerca por Twitter con un 17%.

Las cifras del último estudio de Sophos nos acercan una lista de los diez países que más spam emiten a la web, un ranking en el que Estados Unidos se sitúa a la cabeza, siendo responsable del 37,4% del total emitido mundialmente, seguido por Rusia con un 13% y China con un 11%. España se libra de este Top Ten, colocándose en el puesto decimoquinto.

Y después de tanto dato: una solución. Nuestros compañeros de Yorokobu nos acercan una solución de lo más novedosa pero muy completita para utilizar contra el spam de Twitter. La aplicación se llama StopTweet, un nombre que no podía ser más apropiado, y se encarga, mediante unos parámetros predeterminados, de eliminar a followers con menos de un determinado número de tweets, por ejemplo.

Vía. Marketing Directo. Gracias.

Etiquetas: Social Media, Tendencias
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