ZoomlabsEntradas con etiqueta ‘SEO’
Publicado por Eleazar Salas - 24 abril 2013
Hay una similitud y dos grandes diferencias entre Google y el Gran Hermano de la novela de George Orwell, 1984; Google comparte con el ‘líder’ orwelliano el hecho de ser una macroestructura que maneja cantidades de información desproporcionadas. Pero, mientras que el ‘Big Brother’ vigilaba a todas las personas con la intención de reprimir y castigar, Google no sólo no nos ve a todos por igual, sino que premia a aquellos a los que puede ver con más claridad y frecuencia. De ahí que a través de su red social, Google Plus, muchos usuarios desarrollen un perfil muy activo y muy atractivo para recibir la correspondiente ‘condecoración’ del buscador: figurar entre las primeras posiciones en su lista de resultados.
El ‘efecto’ G+
El especialista estadounidense en marketing digital, Jeff Sauer, plantea en un estudio titulado, Isolating Google + in Search Rankings, un ‘experimento’ cuya duración fue de tres semanas, entre febrero y marzo de 2013, a través del cual quiso comprobar qué impacto podía tener Google + en exclusiva en los niveles de SEO, sin recurrir a la utilización de otras plataformas sociales para difundir sus contenidos. Y sus conclusiones no pudieron ser más claras: Google recompensa el esfuerzo de sus usuarios, por lo que, efectivamente, si uno aporta contenidos al buscador, éste responderá de manera positiva teniendo un “impacto inmediato en los resultados de SEO”. De hecho, uno de sus argumentos a favor del uso de Google + es que un solo ‘clic’ en el botón de +1 (sobre todo si quien lo pulsa es un usuario de renombre) puede situar a tu perfil en el top 10 del ranking de búsquedas temáticas. Es importante recalcar que, para comprobar el impacto de las publicaciones realizadas, Sauer recomienda la utilización de Google Webmaster Tools y, concretamente, de las Author Stats, frente a otras herramientas de análisis.
Ser visto o no ser visto: ésa es la cuestión
Google está de enhorabuena al haber aumentado su beneficio en un 31 por ciento en el primer trimestre de 2013, respecto al mismo periodo en el año pasado. Con un panorama aparentemente positivo, parece ser que el ‘señor’ de las búsquedas online va ‘a toda máquina’. Las recientes novedades en la web (la inclusión de una función a modo de ‘testamento virtual’ y la posibilidad de añadir imágenes GIFs) son una muestra de ello. No obstante, ni Google Plus es la ‘tierra prometida’ ni acceder a él es ‘llegar y besar el santo’. Puede ser cierto que G+ sea una herramienta útil para el posicionamiento SEO, pero, para lograr este objetivo, hay que dedicar tiempo y calidad a nuestro proyecto. Los contenidos de calidad que son publicados con frecuencia (incluso diariamente) lógicamente recibirán una compensación superior, pero no hay que olvidar que elaborar contenidos de calidad conlleva tiempo y esfuerzo. Por ello, ¿vale la pena apostar por G+? Depende. Si uno está dispuesto a invertir recursos temporales e intelectuales en la cuenta con regularidad y disciplina, sí. En tal caso habrá que tener paciencia y esperar. De lo contrario, será preferible apostar por otra herramienta que ‘pague dividendos’ más a corto plazo. Eso, en caso de que exista.
Como siempre, si tenéis cualquier duda, no dudéis en consultarnos.
Y, si queréis ampliar la información sobre Google Plus, os dejo esta interesante infografía, cortesía de Flowtown:
Publicado por Eleazar Salas - 10 abril 2013
“Ayudar a las empresas a entrar en los espacios participativos de la Red o a mejorar su posicionamiento a través de conocimiento y formación”. Con estos objetivos, por segundo año consecutivo la Fundación Banesto ha llevado a cabo el “Observatorio sobre el uso de las redes sociales en las PYMEs españolas”, un estudio sobre la relación entre la pequeña y mediana empresa y los Social Media. El análisis se ha desarrollado a partir de una muestra de 1500 pymes, como Kukuxumusu o El Dantés, y sus respectivos perfiles en Facebook, Twitter, Youtube, Foursquare y Pinterest. Y las ocho partes en las que se desglosa el informe, desde el estado de la cuestión hasta los no usuarios, pasando por la competitividad e internacionalización, suponen una “radiografía” sobre la realidad de la cuestión a fecha de febrero 2013.
Los resultados son claros y del “Observatorio” se pueden extraer algunas conclusiones interesantes para el ámbito del social media marketing:
- “El 55,3% de las PYMEs en España usa redes sociales de manera profesional”.
- “Facebook es la red más utilizada, con un 41,5%”.
- “El 56,2% de las empresas con presencia en redes utiliza personal interno especializado. Y un 4%, una compañía externa igualmente experta”.
- “Un 74% de las compañías considera que este es un medio en alza, mientras que sólo un 2% lo ve como algo pasajero”.
Por su parte, otro estudio, el “Barómetro sobre la Digitalización de la PYME”, elaborado por la consultora, Plenummedia, desvela que pese a que “el 90% conoce la importancia del posicionamiento en buscadores, sólo el 55% de ellas utiliza una estrategia o servicio de posicionamiento”, según se explica en el artículo, El 90% de las PYMES españolas ya tienen web pero siguen sin contar con una estrategia.
Y tú ¿Trabajas en el mundo de la pequeña y media empresa? ¿Consideras que estos datos se ajustan a la realidad?
A continuación os dejo esta interesante infografía sobre Social Media y la pequeña empresa:
Fuente: blog.crowdspring.com
Publicado por Eleazar Salas - 27 febrero 2013
“Google se preocupa más que nada por ayudar a las personas a encontrar información de la forma más eficaz posible – Incluir palabras clave en tus títulos facilita esa tarea. Por ello, los encabezados ricos en palabras clave son esenciales, porque atraen tanto a lectores como a motores de búsqueda”. Este extracto del artículo, How to write a good headline that increases search engine traffic, nos da la respuesta. Una de las ideas básicas que todos los estudiantes de comunicación aprenden desde el principio es que todo contenido de calidad debe ir precedido de un título que recoja su esencia y que lo haga interesante a los ojos del receptor. No importa que después ese contenido hable por si solo; su ‘continente’ debe ser una invitación para el usuario.
Normalmente cuando publicamos algo, a menos que tengamos un segmento de público restringido, nos exponemos ante la totalidad de navegantes de Internet, por lo que nuestros encabezados deben ser accesibles para la mayoría. Y para conseguir un titular que nos ayude a posicionarnos bien de cara a las plataformas de búsqueda, otro de los consejos que el texto de Acceleration Partners nos ofrece, además de incluir palabras clave, es hacer del título una “promesa de información” para el internauta. “Cómo realizar…”, “Cómo conseguir…” o “X pasos para…” pueden ser fórmulas que animen al público a profundizar en mi producto.
Por tanto, aunque muchos os centréis en la elaboración de contenidos, no olvidéis dejar una pequeña dosis de creatividad para la redacción de un buen título, como carta de presentación. De hacerlo bien, los usuarios responderán positivamente y vuestro sitio Web se verá beneficiado.
Para más información os dejo la siguiente infografía sobre SEO y marketing de contenidos:
Publicado por David Planelles - 27 noviembre 2012
¿Eres nuevo en el mundo de los negocios online o hace poco tiempo que tienes uno? ¿Te rompes la cabeza para vender tus productos debido al poco tráfico que recibe tu sitio web? La información que publicamos en este artículo te servirá de ayuda para optimizar el funcionamiento de tu negocio online.
Como en todo negocio el objetivo es vender, ya sean tus productos o servicios, o generar prospectos. Para conseguir nuevos clientes y mayores ventas necesitas que éstos clientes potenciales lleguen, en primer lugar, a conocerte, que visiten tu sitio web. Para implementar estos canales de llegada a tu negocio online, necesitas la puesta en marcha de estrategias de visibilidad que te ayuden a ser conocido para más adelante capturar a estos visitantes y convertirlos en clientes.
La gran proliferación de negocios online ha provocado que exista una gran competencia en este todavía joven sector, ya que en muchas ocasiones el proceso de compra comienza en la propia búsqueda en Google. Para conseguir que tu negocio se sitúe entre los puestos más altos de los rankings de motores de búsqueda necesitas llevar a cabo un importante estudio de SEO para que los potenciales clientes lleguen a visitarte.
Resumiéndolo en un simple ejemplo, un creativo publicitario que realiza una brillante campaña no estará dispuesto a que ésta no sea publicada en los medios y llegue al público. De la misma manera, no se pone en marcha un negocio online, siendo la campaña publicitaria mencionada tu sitio web, para que no sea visitada por los clientes. En el caso de la publicidad, la herramienta para llegar al público es su difusión en medios, en el caso de tu sitio web es una alternativa es que te encuentren a través de un buen posicionamiento en buscadores (SEO) que atraerá a más visitantes a tu página.
Por lo tanto, para que tu negocio online sea competitivo es imperativo contar en tu equipo con un especialista en SEO o contratarlo de manera externa. La estrategia de SEO es la que permitirá que tu negocio esté en el top de Google y de otros motores de búsqueda, por lo que la elección de un verdadero especialista en SEO es tarea importante de cara al éxito de tu negocio. Comprueba los credenciales del especialista elegido y asegúrate de que es realmente un experto.
Te proponemos a continuación unas guías básicas de lo servicios que debería prestarte tu experto para ayudarte en tu decisión.
Auditoría web:
Realiza una auditoría web que te ayude a identificar las debilidades de tu sitio web para dar un empuje a las posibles mejoras. Pídele a tu especialista en SEO que lleve a cabo una tasación de tu sitio y que se asegure de que está libre de cualquier incidencia o problema posible. Estos problemas pueden ser de índole técnico, de arquitectura del sitio, etiquetado de contenidos y páginas o de incidencias en los enlaces internos.
Palabras clave:
Las palabras o frases clave son las mejores aliadas para abrirte las puertas a los primeros puestos en los rankings de búsqueda. Es muy importante elegir las palabras clave adecuadas y han de tratar de conceptos relevantes para tu negocio al mismo tiempo que debemos seleccionar aquellas palabras clave que aumenten las conversiones. En este primer estudio deberíamos segmentar nuestro público a conciencia y tener muy en cuenta lo que hace la competencia.
Cuando un posible cliente quiera buscar tu sitio web serán estas las palabras que teclee. Es por ello que tu especialista en SEO debe llevar a cabo un proceso de documentación e investigación para proporcionarte las palabras clave idóneas para tu negocio. Deben, además, estar correctamente emplazadas en tu sitio web.
Guías maestras de Google.
Asegúrate de que tu experto en SEO se acomoda a los estándares marcados por las guías maestras de Google, de otra manera todos los esfuerzos serán inútiles. (Descubre aquí las líneas maestras de Google.)
Experto en social media marketing.
Los hábitos de compra de los consumidores en Internet han cambiado de manera perceptible. Muchos de ellos utilizan las redes sociales como punto de apoyo para sus compras. Como dato de interés podemos destacar que más del 80% de los consumidores dicen ser más propensos a probar nuevos productos o servicios basándose en sugerencias de sus amigos en las redes sociales. Es el clásico “boca-oreja” pero en la red.
Por este motivo es muy importante integrar la estrategia SEO con los contenidos que generemos en las redes sociales ya que Google tiene cada vez más en cuenta el factor social a la hora de indexar.
Reportes periódicos
Solicita informes periódicos a tu experto en SEO para comprobar cuáles son los avances de tu empresa en las páginas de resultados de búsqueda. Es esencial hacer un seguimiento regular para asegurarte de que no inviertes recursos de manera inútil.
Algunos consejos para evitar prácticas indeseadas.
Desconfía de quien te diga “sé un poco de SEO, podría ayudarte”. Un conocimiento de las nociones básicas de SEO no bastan para llevar a cabo una buena estrategia, de hecho pueden empeorar las cosas. Sin quererlo se pueden optimizar palabras clave equivocadas o utilizar técnicas que te penalizarían sin saberlo.
Si vas a contratar un especialista en SEO para tu negocio online, asegúrate de que lo es en realidad.
Estás rediseñando tu página web y ya hiciste SEO para la anterior, vuelve a hacerlo, lo anterior ya no vale. Un nuevo sitio requiere hacer todo el trabajo de nuevo, es crítico hacerlo antes de publicarlo.
Es de hecho el momento crucial en tu estrategia de marketing para poner atención en el mismo. El cambio de tu sitio web supone cambios sustanciales en los índices de los motores de búsqueda. No lo olvides, tu sitio web nuevo no debe quedarse oculto!
“Si ya teníamos todo lo último en SEO hace dos meses”.
El SEO es algo dinámico, un proceso en constante renovación y construcción. Cuando contrates a un experto en SEO para tu negocio online comprueba que se pone al día con cada una de las nuevas actualizaciones. Los resultados de búsqueda son cambiantes y depende de lo que esté haciendo tu competencia.
“Primero lanzamos el sitio web, ya haremos el SEO una vez esté en marcha”.
Gran error! El primer contacto que tenga Google o cualquier otro motor de búsqueda con tu sitio web influirá en los resultados de los próximos meses. Lanzar un nuevo sitio web sin haber realizado una estrategia de SEO significa matar el potencial de la misma incluso antes de ver la luz.
Si quieres mejorar tu posición en SEO, consúltanos te podemos ayudar.
Publicado por David Planelles - 18 octubre 2012
Lejos de aquellas primeras concepciones en las que se trataba de una herramienta principalmente de uso personal, el blog se ha ido consolidando como una pieza clave alrededor de la cual gira toda la actividad de Social Media. Aunque un blog es muy flexible y admite tantas posibilidades como permita la creatividad del que lo crea, sí que existen parámetros que pueden ayudar al éxito del blog desde un punto de vista más práctica o técnico, particularmente si lo que interesa es conseguir una mejora en el posicionamiento en buscadores.
Entre otros, estos son algunos de los consejos que pueden hacer que tu blog sea más efectivo:
1. Diseño: una apariencia atractiva no sólo tiene un valor estético, sino que juega un papel importante a la hora de ganar más visitas o disminuir la tasa de rebote, asegurándote de que los usuarios se queden en la página.
2. Utiliza el RSS: es una manera sencilla y rápida de ganar subscriptores.
3. Atención al lenguaje web: usa HTML o CSS e intenta evitar javascript o flash dentro de lo posible para mejorar la navegación.
4. Imágenes: asegúrate de que tienen poco peso para agilizar la carga de la página.
5. Refuerza tus mejores contenidos: colócalos donde mejor se puedan ver y crea enlaces a éstos.
6. No sobrecargues: tanto un exceso de links como de anuncios puede perjudicar el ranking de posicionamiento de tu blog.
7. Fomenta que los usuarios comenten: los comentarios ayudan a crear un sentimiento de comunidad que es indispensable en las redes sociales.
Además, es recomendable que elijas una plataforma para tu blog de entre las más populares, ya que éstas cuentan con amplias redes de usuarios (WordPress, Tumblr…). Aunque parezca algo que no está bajo nuestro control, lo cierto es que cuidando de esta serie de pequeñas estrategias puedes asegurarte una mejora palpable en el posicionamiento de tu blog.
FUENTE: SEOMoz
Publicado por David Planelles - 11 julio 2012
Panda ya es historia. Penguin es el nuevo algoritmo anti Spam de Google que lucha contra todas aquellas prácticas que violen las reglas marcadas para poder posicionarse de manera legíitma en las primeras posiciones de los resultados de bísqueda..
¿Qué hay de nuevo?
En primer lugar, el nombre: cambiamos de Panda a Penguin. El cambio de nombre no es casual ni un mero capricho. En marketing, un cambio de nombre busca transmitir un nuevo producto, más allá de mejoras o nuevas versiones. Y eso es lo que ha hecho Google: con Penguin ha roto con los moldes anteriores y ha dado un giro de 360° centrando su atención en aspectos que antes desatendía y dejando de lado temas antes prioritarios.
Penguin odia los links de baja calidad, el anchor text optimizado en exceso y las palabras clave de relleno. Por ello, penaliza tácticas SEO cuestionables que lleven a cabo estrategias como las mencionadas. Es decir:demasiadas instancias de una palabra clave en la página y el uso excesivo del anchor text a la página en sí.
Este nuevo algoritmo requiere cambios importantes en nuestras páginas web si buscamos prosperar y escalar posiciones en SEO. Como antes, sigue siendo aconsejable contar con bastantes links externos que redirijan a nuestra página pero no sólo a través de nuestras palabras clave sino a través de otras distintas también.
Estrategias para el nuevo SEO:
- Instala iconos en tu página para que la gente pueda compartir tu contenido relevante y actualizado, a Google le encanta que el contenido sea social.
- Combina tus backlinks: si usas el mismo anchor text serás penalizado.
- Crea contenido de calidad para tu página. El marketing de contenidos cobra especial importancia con Penguin, pero no utilices de manera excesiva la frase con las palabras clave. Mezcla, innova, crea…
- Sé menos agresivo con los links a las palabras clave.
- Vuelca tan solo contenido de calidad.
- Crea contenido fresco y nuevo de manera regular.
Pero, sobretodo, se prudente. El producto tan sólo lleva unos meses en el mercado y no son pocos los casos problemáticos de SEO negativo y de spam haciéndose camino. Es mejor, otorgarle un tiempo prudencial de espera antes de llevar a cabo cambios sustanciales en nuestras estrategias y en la arquitectura de nuestra página. Dejemos que Penguin se asiente y tome cartas en el asunto.
¿Y a ti, qué tal te ha ido tratando Penguin? ¿Has sido ya penalizado?
A continuación os dejamos una divertida infografía que ilustra qué ha cambiado.
Difference between Google Penguin & Panda Infographic by Reload Media
Publicado por David Planelles - 10 enero 2012
Desde que el pasado año Google se iniciase en el universo del Social Media, mucho se ha querido saber sobre la nueva red social por la que se ha apostado tan fuerte para hacer frente a grandes como Facebook.
Es por eso que hoy os traemos esta infografía de Clases de Periodismo que recoge la principal pregunta que cualquier empresa debe hacerse previamente a su ingreso en la red social de círculos: ¿Qué tipo de cliente voy a encontrar? Nuestra segmentación en Social Media Marketing debe ser adecuada a nuestros propósitos y centrada en el tipo de cliente al que queremos tener acceso. Este debe ser el principio de cualquier marca debe ponerse como prioridad a la hora de llevar a cabo cualquier estrategia en Social Media y que quiera salir bien parado de ella. Es por eso que, a la hora de crear nuestro perfil en Google+ debemos conocer al tipo de usuario medio de la red social. Este tiene las siguientes características:
- Es un hombre entre los 25 y los 34 años.
- El 37% de las mujeres presentes en la red social, en su mayoría, tienen una edad comprendida entre los 25 y los 34 años.
- Tiene unos ingresos comprendidos entre los 30.000 y los 149.000$
- Se concentra en su inmensa mayoría en los Estados Unidos (5,3 millones de usuarios), pero Google+ está ganando popularidad en India (2,8 millones de usuarios) y le sigue en tercer lugar Reino Unido (muy de lejos, sin llegar al millón de usuarios)
- La meta pendiente que tiene Google+ es paliar la inactividad de sus perfiles, pues el 83% de los usuarios registrados, de un total de 40 millones, tienen sus cuentas inactivas.
The Media Kitchen ha sacado a la luz recientemente un estudio que determina que las marcas preferían albergar el botón +1 de Google+ frente al clásico “Me gusta” de Facebook. En concreto, el botón de Google aparecía en el 45% de los perfiles de marcas tan conocidas como Amazon, Disney, Gap, etc., frente al 40% del “Me gusta” de Facebook o sólo el 15% de la presencia de Twitter. Esto es debido a que el botón +1 afina los resultados en Google, lo que, sin duda, beneficia a las marcas en cuanto a su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Google+ seguirá creciendo y se prevé que para este año su número de usuarios únicos crezca y la red social gane en notoriedad frente a sus competidores. Una oportunidad para las marcas de conocer la red social de círculos y conocer al consumidor que se encuentra en ella.
Publicado por Alodia Isidro - 17 febrero 2011
El IAB Spain ha publicado el libro blanco sobre el SEO (Search Engine Marketing) y la reputación online de la marca en Internet, dos factores imprescindibles que deben tener en cuenta las estrategias de comunicación de las organizaciones para el posicionamiento de la firma.
En Internet podemos encontrarlo casi todo acerca de una marca, podemos ver su identidad, su conocimiento y por supuesto su posición en los resultados de búsqueda, si está bien posicionada aparecerá en las primeras posiciones, malo si aparece detrás de otras que la mencionan, pero peor si vierten sobre ella opiniones negativas, ¿por qué? Porque todo el mundo leerá esas críticas antes de aterrizar en la página oficial y la reputación caerá por los suelos.
La reputación online no lo es todo, pero es una parte importante en un país donde más de la mitad de la población ha consultado Internet en los últimos tres meses y en el que Google cuenta con dos activos entre las tres páginas más vistas por los españoles: google.es y google.com.
A veces el comportamiento de las empresas es comenzar con SEO sólo cuando las cosas han salido mal o las opiniones no son favorables a su marca, sí es así, tranquilo que no cunda el pánico analiza la situación, investiga la fuente de los comentarios y actúa de la misma forma que lo harías en tu estrategia de marketing online: trazando una estrategia para llegar a una meta, eso sí, en el menor tiempo posible.
Si, por el contrario, has decidido optimizar tu SEO antes de una situación crítica define bien las palabras clave por las que quieres diferenciar tu marca, aquellas por las que el usuario puede buscarte y aquellas por las que estás teniendo protagonismo en los buscadores. De todas ellas, conforma un grupo que será tu seña de identidad, sin olvidar la ayuda de plataformas sociales y generadoras de contenido o el registro de tu marca.
A partir de entonces monitorizar debe ser tu tarea diaria, lo que podríamos llamar el clipping de la agencia en su comunicación online, porque además de saber la evolución de nuestros puestos en los buscadores, debemos conocer qué se dice de nosotros y cómo se dice para leer, participar y responder si la cosa lo requiere.
Os dejamos ahora con la guía completa en la que encontraréis más referencias, así como algunas herramientas, pero si os surge una duda, ruego o pregunta sobre el SEO, os esperamos en los comentarios 
ZoomLabs en Facebook
Vídeos recientes
Postales desde viraland
Social Media Revolution
Aquí tienes un video que muestra el poder de los Social Media con las últimos datos demostrando [...]
Postales desde viraland
Explicación de Social Media
Un video que explica qué es el fenómeno Social Media de una manera muy sencilla
Artículos recientes
Postales desde viraland
La apertura controlada de Charlene Li
El martes en Zoomlabs estábamos de fiesta, una servidora había sido invitada a la charla que ofrecía [...]
Postales desde viraland
El filón publicitario de Twitter
Al ritmo imparable al que crece Twitter, la red social en 140 caracteres a la que no [...]
Comentarios recientes
[...] no siempre coinciden con las estimaciones iniciales. [...]
RE: Beneficios del Marketing Online
Publicado por En busca del ROI en marketing digital | Zoomoteca - 8 mayo 2013
Hola Joaquín, Efectivamente ahora no es posible tener un [...]
RE: Local SEO: 10 pistas por donde empezar
Publicado por David Planelles - 8 mayo 2013