ZoomlabsEntradas con etiqueta ‘Marketing viral’
Publicado por Alodia Isidro - 18 febrero 2010
¿Cómo hacer marketing viral? Cuestión que enseguida se responde si se recuerda la conocida frase del presentador de Bricomanía: “fácil y sencillo”. Marketing viral es toda aquella acción de marketing que se transmite a través de las redes sociales existentes, es decir, como el tradicional boca-oreja pero con soporte digital.
Pero, ¿cómo conseguimos que nuestro contenido sea viral? La premisa más importante es la calidad, porque sin ella todo lo demás se hace en vano. Cuando el contenido que se transmite es de calidad, los usuarios se encargaran de que todos sus contactos, amigos y conocidos también conozcan su campaña. Una de las opciones que siempre puedes aportar es un valor añadido con tintes sociales, ya sea la identificación dentro de una tribu social, la solidaridad, el medio ambiente o la siempre eficaz originalidad, porque si tu campaña se atreve con la creatividad conseguirá con toda seguridad un fantástico viral.
No existen reglas, ni tampoco límites para crear una estrategia viral, la única premisa que se debe tener en cuenta es la de ser capaz de captar la atención del público, destacar por encima de nuestros competidores y hacer que nuestro contenido resulte interesante. No obstante, un buen consejo para el éxito es que el contenido no parezca un simple mensaje publicitario, puesto que esto hará rehuir a nuestros públicos.
De la misma manera, para conseguir con total seguridad la propagación de nuestro mensaje se puede premiar al usuario que lo comparte o incluso invitarle a la colaboración de tu proyecto. Pueden ser vídeos, juegos, campañas de publicidad o mails. Nosotros nos hemos decantado por este reciente vídeo que hemos encontrado en Buzz News y que, desde enero, está apareciendo en centenares de blogs para animar a la gente a convertirse en voluntario por un día a cambio de una entrada a Disney Land Resort o Walt Disney World, ¿los artífices? Disney, por supuesto.
¿Y tú? ¿cuál ha sido tú viral favorito?, ¿el qué más llamó tu atención?
Publicado por Alodia Isidro - 28 enero 2010
Honda, la marca japonesa de automoción que nos deleitó con un efecto dominó de piezas de coche que conseguía arrancar un Accord, un coro de personas imitando los distintos sonidos de un Civic, nos ayudó a soñar con la trayectoria de la compañia y se involucró recientemente en los Social Media con el lanzamiento de la motocicleta VFR 1200F, se adelanta de nuevo a otros competidores y renueva la tradicional publicidad de vallas e interactúa con el espectador.
Una buena publicidad exterior debe poseer una imagen grande, reconocible en la distancia, con un claim corto y visible de un solo golpe de vista y, por supuesto, ser lo suficientemente original como para captar la atención de los transeúntes o conductores, si es que ésta se instala cercana a vías de circulación.
Honda ha tenido en cuenta todos estos valores, pero además no se ha olvidado de la parte principal de su negocio: los clientes (tanto actuales como potenciales) que cobran más protagonismo, si cabe, al hablar de una firma de automoción y para ellos, para su disfrute, han creado está publicidad que los involucra.
Los usuarios que paseen por la calle o que esperen hasta la luz verde de su semáforo podrán, desde su teléfono móvil, “despertar a la bestia“, el Honda Civic 3, a través de un mensaje de texto. El público podrá escuchar su motor, observar cómo se encienden sus luces o cómo se expulsa el humo de los tubos de escape.
Nos parece un anuncio interesante porque llama a la intriga del espectador, además de ser novedoso en cuanto al resto de publicidad exterior, quizá la involucración de otros sentidos como el oído les lleve a aumentar sus ventas. ¿Qué opináis?
Vía: Neuromarketing. Thanks!
Publicado por Alodia Isidro - 22 diciembre 2009
Prometimos acercaros las felicitaciones de navidad más originales e interesantes que encontráramos en la web y casi saltamos al 2010 sin hacerlo, pero esperábamos un día como el de hoy, en el que la Navidad ya está presente en la mente de todos gracias al sorteo de El Gordo (ojalá hayáis tenido suerte). Sin embargo, muchos serán los despistados que todavía no hayan enviado su “xmas”, motivo por el cual os presentamos algunas de las opciones más atractivas que luego pueden pasar a formar parte de vuestro perfil en las redes sociales.
Seguimos hoy con las postales virales que promocionan la marca, paseándola por distintos perfiles en los Social Media, a un coste cero para la compañía.
GAP, la tradicional marca de ropa ha creado un site en el que cada usuario puede personalizar su mensaje navideño a través de la coreografía dedicada a los gustos del receptor o su religión; además, también puede incluir su nombre para que quede totalmente personalizada y después compartirla en Twitter y Facebook, así como enviarla por correo electrónico.
Con InfoJobs puedes felicitar la navidad volviendo al pasado y entrando a participar en el sorteo de un portátil. Mediante unas plantillas prediseñadas, ajustas una de tus fotos con efectos como el tono de la piel o la inclinación de la cabeza y, después, le añades todo tipo de decoración navideña para compartir tu imagen final a través del perfil en los Social Media o enviarlo a través del email.
Ikea continúa (lo hace desde 2003) con la tradición solidaria comprando un peluche en la tienda del que se donará un euro a Unicef y Save the Children, con la novedad este año de que estos muñequitos cantan y bailan y puedes personalizarlos para después compartir en Facebook, Twitter, MySpace o Delicious.
Por último, os dejamos con CocaCola que quiere transmitir su felicidad a través de un vídeo personalizado con el nombre del receptor o con dedicatorias genéricas como “el mejor hermano del mundo”.
Y desde aquí, una muy Feliz Navidad para todos vosotros. ¿Quién sabe? Quizá a estas alturas seáis ricos.
Publicado por Alodia Isidro - 14 diciembre 2009
El invierno nos amenaza hoy con un caos meteorológico en la península, algunas carreteras están cortadas, muchos jóvenes de provincias como Teruel no han acudido hoy a clase y otros observan por primera vez fascinados la gran nevada que ha cubierto los tejados de sus localidades, pero nosotros estamos aquí un día más, nosotros hemos conseguido llegar al trabajo y por eso os ofrecemos nuestra particular dosis diaria de “actualidad marketiniana”.
El turno hoy es para Volvo, la marca de automoción nos vuelve a sorprender con un nuevo paso en su inmersión en los Social Media. La firma sueca ha decidido reinventarse para que valores tan asimilados a su nombre como la seguridad se unieran a otros como la belleza, el diseño o la deportividad.
Volvo “ha puesto toda la carne en el asador” como marca internacional ha organizado varias campañas para sus clientes mundiales como una muy llamativa en la que los compradores podían diseñar el exterior e interior de sus propios coches, también creó un videojuego para conducir sus últimos modelos y recientemente ha hecho que cientos de miles de estadounidenses se preguntaran cuál era el coche que conducía Edward, uno de los protagonistas de la saga Crepúsculo. Pudimos ver cómo a través de un banner enlazaban algunos de los tweets de la cuenta en Twitter.
Pero la firma de automoción también ha querido ganar posiciones en el mercado español y desde aquí , a través de la página de Volvo España en Facebook hemos podido dar la vuelta al mundo en 80 días y conducir de la forma más ecológica posible con la ayuda de nuestros amigos en dicha red social . Una posibilidad que todavía permanece abierta para los más viajeros.
Además un blog en español se encarga de contarnos, aparte de algunos consejos útiles para los conductores, algunas de las promociones de la marca o como se ha premiado al C30 como Coche Ecológico del año. De igual forma, también podemos remitirnos a su canal de YouTube para ver los últimos vídeos o spots de la marca en nuestro idioma o esperar que suene en nuestro teléfono móvil un mensaje que nos invita a testar los nuevos sistemas de seguridad que ofrece el XC60, como le ocurrió a decenas de personas en la la pasada Ocean Race.
Ahora nos sorprende con la promoción de su nuevo S60, que todavía no ha visto ninguna persona y, que será lanzado en el próximo salón del automóvil en Ginebra, en marzo de 2010. Volvo ha contratado a un artista ciego para que tras palpar y sentir las formas del automóvil pasara a dibujarlo, según sus percepciones. La obra resultante va a ser subastada en ebay el próximo día 17 de diciembre y su cuantía asciende a 1.210.000 dólares.
Os dejamos con el vídeo del proceso, que han denominado Volvo S60, the blind preview para que nos comentéis que os parece. A mi personalmente me recuerda al anuncio de Coca-Cola en el que Josep conocía a Aitana. Han conseguido que al igual que con aquella historia real me involucre en la vida de Esref Armagan, el artista invidente, y desee con ahínco ver el lanzamiento de ese coche que nunca vio nadie.
Publicado por Alodia Isidro - 10 noviembre 2009
Unamuno decía que nuestra propia imagen siempre estará conformada según las opiniones que los demás tengan sobre nosotros. El gran literato estaba convencido de que la imagen que tenemos de uno mismo no sirve de nada si no coincide con lo que los demás piensan de nosotros.
Entonces, ¿por qué no trasladamos esta idea a las empresas y su identidad e imagen corporativa?. Las opiniones de los consumidores son importantísimas, según el último estudio de Nielsen, el 90% de los consumidores confía en las opiniones de los otros usuarios. Ahora esas opiniones circulan libremente por internet, porque los contenidos surgen, ya no los buscamos.
Por su parte, el público empresarial se encuentra bastante diversificado. Por un lado, aquellas instituciones que han percibido la importancia de Internet a base de fuertes “golpes” en lo más profundo de su organización como las ratas del Kentucky Fried Chicken o las noticias silenciadas en los medios de comunicación en países como Birmania, que salen al exterior a través de los blogs.
No obstante, también están los que han comprendido el importante poder que tienen sus clientes a través de herramientas como los blogs, las redes sociales, los comentarios posteados o la recién nacida Google Sidewiki; y, que se corresponden con aquellos que se han puesto manos a la obra en ese proceso, que a veces roza la leyenda, denominado feedback.
El intercambio de información entre la empresa y los clientes tiene que ser exactamente eso: un intercambio, y no una imposición por parte de la organización. La compañía debe escuchar primero las opiniones de sus usuarios ya no sólo para mejorar el producto o servicio, sino para saber cuáles son las inquietudes de sus clientes, así como del mercado.
A partir de aquí deja que el marketing viral trabaje, ya que el boca-oreja y su inmersión en las redes sociales prexistentes hará todo lo demás. Recuerda que un 90% es un porcentaje muy alto.
Publicado por David Planelles - 1 septiembre 2009
O un coche o una casa o lo que quieras, lo cierto es que tus mejores vendedores son tus propios clientes, por eso, cuídalos y deja que hablen de tí.
Publicado por David Planelles - 3 noviembre 2008
Entramos de lleno en el supermartes y no quería dajar pasar la oportunidad de hablar sobre la campaña electoral en EE.UU y sobre todo del fenómeno Barack Obama y todo el arsenal de marketing que tan bien ha sabido desplegar. Aquí tienes lo que creo que son las claves de la campaña:
Vende un beneficio y recuérdaselo a todos frecuentemente
Cambio, Obama es el candidato del cambio y el cambio es una beneficio realmente potente y si no recordemos la victoria del PSOE en España en el 82 simplemente era “Por el cambio”. Está claro que los americanos necesitan un cambio radical y por eso Obama lo recuerda en cada una de sus intervenciones y hasta el site de campaña es www.voteforchange.com. Toda una declaración de intenciones.
Llamada a la acción y además lo pone fácil
No basta con un líder que mueva las masas y con un beneficio atractivo, hay que pasar a la acción y con este objetivo hay que ponerlo todo muy fácil. Eso es lo que ha hecho que Obama haya conseguido una gran participación en voto por correo, en su web el esquema era: “ya te he convencido ¿no?, Pues ahora haz click aquí y vota por el cambio.”
Permanece en contacto con su público
En la web demócrata te daban la opción de suscribirte a su newletter y vaya si lo han aprovechado ya que cada día miles de suscriptores recibían su e-mail con las noticias de la campaña, con peticiones de donaciones económicas o con propuestas de colaboración en la campaña como voluntario. Si tienes un público que está dispuesto a escucharte no pierdas la oportunidad para comunicarte con ellos
Videos virales y repercusión en medios
La guinda de la campaña on-line se basa en un anuncio que es un clásico de la TV:
Pues bien, la feliz era Clinton acabó ese año y empezó el calvario Bush.
Ya los ves, los 5 amigos que eran tan felices con Clinton y ahora uno está en el paro, otro en la guerra de Irak, otro sin seguro ni cobertura médica, otro arruinado en la bolsa y el otro víctima de desastres naturales. De entrada un mensaje del mímisimo Gerge W Bush anunciando tiempos difíciles y de cierre el cambio de Obama. Un video que ya han visto cerca de 4 millones de personas.
Apoyos externos
Prácticamente todo el “star system” americano apoya el cambio. Pero lo que ha conseguido Obama son apoyos tan sorprendentes como Collin Powell (Secretario de los USA con los republicanos) o el cofundador de Google (Larry Page) y es que Obama es el candidato favorito en Internet y por extensión del público más joven.
Continuará…
Publicado por David Planelles - 20 octubre 2008
No entiendo a aquellas empresas que prohíben expresamente que sus empleados se manifiesten en blogs o hagan acciones que den notoriedad a la empresa, creo que este tipo de acciones deben de estar controladas en cierta medida pero también las empresas deberían fomentarlas. De un lado tendremos un entusiasta de la marca (alguien que está dispuesto a escribir sobre un tema lo es) y por otro tiene la credibilidad de ser una persona como yo.
Una gran ejemplo es lo que han hecho en la oficina brasileña de Intel, de acuerdo tardaron días en llegar al impresionante resultado final, pero el coste de esas horas invertidas no tiene comparación con la repercusión que ha tenido el video y la forma en que se ve a Intel como una empresa cercana y sobretodo creativa. Enhorabuena por la iniciativa.
Publicado por David Planelles - 29 septiembre 2008
Imagínate que vives en un pueblo perdido de Aragón y quieres dar a conocer y revitalizar el pueblo con turismo e incluso conseguir fondos para arreglar la Iglesia. Para mayor dificultad el pueblo es un pueblo más, es decir no tiene nada que le haga destacar respecto a los miles de pueblos que hay en España. ¿Cómo promocionarlo?. Con marketing viral como no, con humor, mucho humor, y sobretodo jugando con la curiosidad de la audiencia. El pueblo se llama Miravete de la Sierra, y lo puedes conocer en:
Pero lo mejor es que vayas a visitarlo y que sean sus amables habitantes los que te convenzan para pasar unos días en el pueblo en el que nunca pasa nada.
http://www.elpuebloenelquenuncapasanada.com/
No sé si llegará a funcionar esta iniciativa pero al menos se han diferenciado de toda la competencia ofreciendo una vista simpática de su pueblo y a mí por lo menos me han dado ganas de ir a verlo en real. Buena producción digitalizando el pueblo y un guión que aunque se repite en el video es ingenioso. Feliz visita y suerte para los habitantes de Miravete de la Sierra, os la merecéis.
Publicado por David Planelles - 4 septiembre 2008
Hoy te traigo un video que descubrí este verano:
Lucha contra la todopoderosa Coca-Cola tiene que suponer un gran desafío. El dominio de Coca-Cola en el mercado es tan fuerte que tanto los distribuidores como el canal Horeca tienen una gran dependencia de este proveedor lo que les ha permitido situar otras marcas como Fanta o Aquarius como líderes en su segmento.
La estrategia de Schweppes ha sido siempre dirigirse a un público más maduro y, por tanto, más exigente. Con este video creo que conectan perfectamente con su target al asociar la explosión de los globos con las burbujas de sus refrescos, una explosión sorprendente y agradable en un entorno relajado. Enhorabuena a los chicos de Schweppes por este video con una música muy bien elegida y con una calidad de imagen realmente buena.
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