ZoomlabsEntradas con etiqueta ‘Blogs’
Publicado por Alodia Isidro - 25 Mayo 2010
El 62,3% de los bloggers recibe notas de prensa semanalmente, frente a un 12% que las lee en su bandeja de entrada a diario, porque según los datos del estudio Blopies son un importante soporte publicitario para el 44,4% de las marcas encuestadas.
Casi el 30% de los anunciantes respondieron que estaba bien incluir blogs en el mix de medios pero que no eran necesarios, a pesar de que el 26% aseguró incluirlos siempre o casi siempre en sus acciones online y un 44,4% mencionó hacerlo algunas veces en función del tipo de campaña o acción a desarrollar.
El estudio se basa en dos encuestas específicas durante finales de 2009 en las que se entrevistaron a anunciantes y bloggers, los cuales, estos últimos, representaban un total de 20 millones de visitas mensuales en sus bitácoras; mientras que los primeros alcanzaban un millón de euros en inversión publicitaria, y es que de las marcas encuestadas un 30% de ellas invierte entre el 25% y el 50% del presupuesto online a los blogs.
En la otra postura, encontramos la posición de los bloggers que reconocen el publirreportaje, como la joya de la corona, ya que se ha convertido en el producto más demandado, seguido de la compra de enlaces y el display.
Asimismo los autores y creadores de las bitácoras destacan como son las agencias de publicidad sus mayores emisores de notas de prensa. Un envío al que tan sólo un 17% de bloggers responde “casi siempre”, a pesar de que en el 49% de los casos esta respuesta va en función de que ésta esté personalizada y/o sea relevante para la temática del blog y sus seguidores, ya que un 76% escribe por satisfacción personal.
Es curioso observar este gráfico en el que la leyenda corresponde a la pregunta de la encuesta en la que se cuestionaba al blogger qué hacía si encontraba aspectos negativos sobre el anunciante o sus productos. Destaca como casi la mitad de ellos intenta combinar los aspectos más negativos con los positivos para subsanar la herida, mientras un 12% los omite hablando sólo de las cosas positivas.
Vía: Blopies. Gracias!
Publicado por Alodia Isidro - 14 Mayo 2010
Hace unos días leíamos un post de Joe Pulizzi que recomendaba Roberto Carreras, vía Twitter, sobre 37 razones para crear un blog en una empresa, estaba en inglés y nosotros nos hemos tomado la libertad de acercároslo, además de en castellano, condensando las 10 mejores ideas que ofrece el autor en este artículo totalmente recomendable.
1. Un blog es sólo una herramienta, pero es la herramienta más sencilla y efectiva para compartir información con clientes actuales y potenciales. Es tu escaparate más visible y puede ser la columna vertebral de tu estrategia de marketing, porque funciona como un imán para futuros clientes a través de los Social Media.
2. Un blog es un juego que cambia la industria. Cuando la decisión de compra está entre tres o cuatro compañías, la que tiene más papeletas ganadoras es aquella cuyo contenido online es más sólido.
3. Recuerda Pulizzi, que si trabajas en el ámbito de los medios sociales, nunca podrás ser tomado enserio si no tienes un blog en el que los contenidos estén bien hilados. Aquí no vale aquello de “en casa del herrero cuchara de palo”.
4. Una bitácora es una plataforma ideal para escuchar a tus clientes, para comunicarte con ellos de forma regular y saber qué demandan, qué necesitan. Pero también, asegura, que te ayudará a relacionarte con las personas más influyentes de tu sector.
5. Es una forma genial de diferenciarte del resto de tus competidores online.
6. Tener un blog te ayuda a estar al día, cazando las últimas tendencias de tu sector para publicarlas, para conseguir la primicia sobre el resto de la competencia, por eso si no eres periodista, al menos acabas pensando como ellos, conociendo muy bien el ámbito en el que te mueves.
7. Un blog abre la empresa a la transparencia, e incluso puedes dejar que tus empleados formen parte del proceso, para que se involucren y se reconozcan como parte del todo.
8. Recuerda el autor que un blog es un dulce para los buscadores, puesto que favorece tu SEO (search engine optimization), añade que Google adora las bitácoras y tiene hambre, por eso anima a darle de comer a la bestia.
9. Tu marca es lo que la gente lee y escucha en el mundo online.
10. Pulizzi además pregunta al lector sobre si realmente puede sobrevivir su empresa, convertirse en líder sin un blog y es que cuestiona qué otras herramientas se tienen para conseguir conversaciones reales con tus consumidores potenciales y actuales y las personas influyentes.
¿Qué opináis? Seguramente eliminaríais algún punto, desarrollaríais otros y propondríais nuevos… contádnoslo.
Vía: @RobertoCarreras. Gracias!
Publicado por Alodia Isidro - 12 Mayo 2010
Los posts que tratan sobre marcas o productos relacionados con las nuevas tecnologías son los que están mejor valorados por los lectores de blogs, seguidos por los de viaje y ocio urbano, según los datos del primer estudio de la Red de bitácoras Smallsquid y Empírica Research.
El principal objetivo del estudio es medir la relación entre los lectores de blogs y los diferentes sectores de consumo, por eso han entrevistado a 247 internautas entre noviembre de 2009 y el pasado febrero.
Los hombres valoran significativamente mejor que las mujeres leer posts sobre marcas relacionadas con las nuevas tecnologías, los acontecimientos deportivos y el mundo del motor, mientras que el sexo femenino prefiere leer artículos sobre viajes, empleo, moda, alimentación o productos solidarios.
Si observamos los resultados del estudio en función de su sector, observamos como vence el tecnológico, seguido del de la moda, pero si en cambio tomamos las más marcas más recordadas como referente el sector alimenticio y de bebidas gana ampliamente con su fiel representante: Coca-Cola.
Hay que destacar además como un 74% de los lectores de blogs ha leído algo positivo en Internet que le ha provocado una opinión positiva, así como un 50%, es decir cinco de cada diez usuarios, que recuerda haber leído algo que redundó en una opinión negativa.
El informe nos muestra como también ha aumentado la compra online en el último año, siendo los productos de informática los preferidos por los usuarios a la hora de decantarse por algo, al igual que continúan en las primeras posiciones los paquetes vacacionales y los billetes de transporte, las estancias en hoteles o las entradas para espectáculos.
En cuanto a la influencia que suponen los blogs a la hora de la decisión de compra cabe destacar como es el tercer medio de influencia, por detrás de las sites corporativos y los foros de consumidores del producto en cuestión.
Vía: Comunidad Hosteltur. Gracias
Publicado por Alodia Isidro - 20 Abril 2010
Bitácoras.com ha elaborado, por segundo año consecutivo el informe sobre el estado de la blogosfera hispana en el que concluye datos tan curiosos el perfil mayoritario del blogger es de un hombre de unos 25 a 34 años, residente principalmente en nuestro país y afincado a ciudades como Madrid y Barcelona y que elige Twitter como su red social favorita.
El 78% de los bloggers son hombres, lo que indica un crecimiento de tres puntos en el público femenino sobre el año anterior. Por su parte, en cuanto al origen de los bloggers, España es la ubicación de más de la mitad de todos ellos (52,3%), seguida muy de lejos por Argentina con un 10, 6% y México cercana a los nueve puntos porcentuales.
Twitter es la red social preferida por los autores de las bitácoras para asociar su perfil en Bitácoras con algún site social, por delante de Flickr que deja a Facebook como la opción menos seguida por los bloggers. Pero y ¿sobre qué hablan? Las temáticas más frecuentes son la política, la televisión, el vídeo, la música o temas culturales como historia, arte o literatura.
Durante el último año los usuarios realizaron un total de 3.271.372 búsquedas en Bitácoras.com, sus términos son fundamentalmente tecnológicos, de actualidad, de entretenimiento y ocio, sin ningún tipo de conexión entre ellos.
Una de las curiosidades que sobresalen de este pulso sobre la blogosfera es que cada blogger pública de media en más de una bitácora, además prefieren actualizar entre semana, siendo el martes el más destacado, en la franja vespertina, entre las 16 y las 19 horas.
De un total de más de 400.000 indexados, cerca de 6.350.000 posts, más de 35 millones de enlaces procesados y aproximándose a los 160.000 bloggers, Bitácoras no sólo nos muestra el estado de la blogosfera hispana sino que nos demuestra el crecimiento y la evolución de las bitácoras da habla española.
Publicado por Alodia Isidro - 21 Octubre 2009
Como cada año Technorati ha determinado el estado de la blogosfera en una encuesta a 2.900 bloggers. Os exponemos a continuación algunas de las conclusiones a las que ha llegado este tradicional estudio:
- La mayoría de los bloggers son aficionados. Tan sólo el 28% son profesionales.
Según los aficionados, su principal objetivo es divertirse, no hacen el blog para ganar dinero, lo consideran un canal para expresarse.
- En esta encuesta de 2009 el 73% de los bloggers usa Twitter, frente al 41% de 2008. La razón principal que alegan es la promoción de sus propios blogs.
- ¿Cuáles son el estilo, tono y temas más tratados en los blogs?
| TEMAS | AFICIONADOS | PROFESIONALES A TIEMPO PARCIAL | PROFESIONALES CORPORATIVOS | PROFESIONALES INDEPENDIENTES |
|---|---|---|---|---|
| Blog de reflexiones personales | 53 | 35 | 12 | 20 |
| Blog familiar | 17 | 11 | 4 | 5 |
| Discusiones sobre aspectos políticos | 53 | 44 | 37 | 35 |
| Discusiones sobre aspectos del medio ambiente | 75 | 63 | 66 | 70 |
Los bloggers aficionados reconocen escribir con un estilo “sincero”, mientras que los profesionales lo definen como “experto”.
El tema medioambiental preocupa, y mucho, a todos los bloggers y le siguen igualados, en el caso de los blogs de aficionados, las bitácoras sobre pensamientos personales y aquellos de asuntos políticos.
Publicado por Alodia Isidro - 16 Octubre 2009
El auge de los Social Media está influenciando la forma de hacer comunicación de las empresas, por eso cada vez son más las que se ponen en contacto con bloggers para que éstos hagan mención de su negocio a través de las bitácoras. No obstante, en ocasiones, tanto las agencias de comunicación como las compañías pasan por alto la posición de los bloggers ante este envío de notas de prensa, y … ¿cuáles son sus opiniones?
La encuesta realizada por Text 100 y Aha! Research que hemos analizado en días anteriores destaca que los bloggers del país aprecian el contacto de las Agencias de RRPP y Departamentos de comunicación. El 93% de los encuestados españoles aseguran que no les importa recibir información, mientras el 7% se destaca reacio a este tipo de comunicación.
Sin embargo, y, como apunta Miguel del Fresno en su cita “No soy un soporte publicictario como blog” los bloggers reclaman un trato más personalizado, además de lanzar a las compañías la recomendación básica de interactuar, de escuchar, para que la comunicación sea bilateral y no un simple envío de datos para la posterior publicación.
Publicado por Alodia Isidro - 15 Octubre 2009
Dicen que lo prometido es deuda y, por eso, hoy volvemos con las últimas conclusiones extraídas de la encuesta que Aha! Research se encargó de llevar a cabo entre los 449 bloggers seleccionados por Text 100.
Hemos querido destacar que:
- Las Notas de Prensa Corporativas pierden terreno en beneficio de las Notas de Prensa Sociales (Social Media Releases o SMRs).
Es curioso observar como los bloggers han notado en el último año el aumento de las notas de prensa sociales por parte de las compañías a la hora de comunicarse con ellos. Asimismo, se señala que la muestra tomada para esta pregunta en EE.UU es menor que en Europa o Asia, la cual se coloca líder en el uso de este tipo de comunicados.
Las Notas de Prensa Sociales según las palabras del blogger Roberto Carreras son aquellos comunicados que tratan de adaptar todas las herramientas y aplicaciones de la Web 2.0 al contenido tradicional (imágenes, vídeo, podcast, RSS, links, etc.). Además del contenido deben incluir la posibilidad de distribución a través de otras redes como Twitter, FriendFeed, menéame, del.icio.us, etc.
- La mayoría de los bloggers encuestados utilizan un sitio de micro-blogging (Twitter, Plurk o Fanfou) y alrededor de un tercio de estos blogueros declaró haber animado a “bloguear” más.
El 81% de los blogueros en EEUU y Europa utilizan micro-blogging, frente a un 76% en Asia Pacífico. Dentro de este procentaje destacamos el caso de los españoles que todavía están por debajo de la media europea.
- El 70% de los bloggers españoles pasa más de 16 horas a la semana escribiendo en sus blogs. Una cifra que se duplica en comparación con la de los asiáticos o estadounidenses, que dedican menos de nueve horas a sus blogs.
Y por hoy nos despedimos, pero mañana regresamos con más curiosidades sobre distintas opiniones de bloggers.
Publicado por Alodia Isidro - 14 Octubre 2009
Hoy os presentamos una encuesta hecha por Text 100 y Aha! Research a 449 bloggers de 21 países en las áreas de tecnología, estilo, vida e información general. Todos ellos se emplazaban dentro de Europa, Asía Pacífico y Estados Unidos y, en concreto, 30 se ubicaban en España.
Algunas de las conclusiones a las que llegaron fueron las siguientes:
1. Las compañías están reconociendo cada vez más la influencia de los bloggers.
Como se ve en el gráfico 63% de los bloggers estadounidenses mantienen contacto diario con diferentes compañías. Europa le sigue con un porcentaje del 19% y con un 6% encontramos el área de Asia Pacífico.
Otra de las curiosidades es que el 96% de los bloggers de EE.UU son contactados por agencias y compañías al menos una vez a la semana o más. En Europa es del 65% y en Asia del 36%.
2. La inexistencia de la pestaña de la RSS en la web de una compañía supone una pérdida de oportunidades ya que se posicionan dentro de las tres primeras fuentes de información para los bloggers.
Estas son las fuentes de información que utilizaban los casi 450 bloggers encuestados divididas entre sus tres áreas de influencia. Como se observa, la fuente principal son otros bloggers, seguidos muy de cerca por las RSS, ya sean estas en segunda (Asia y Europa) o tercera posición (EE.UU).
Y ahora, os damos un descanso de datos…pero sólo hasta mañana, cuando os comentaremos otras de las conclusiones a las que llegó esta encuesta, entre ellas el auge de las Notas de Prensa Sociales o el uso masivo del micro-blogging por parte de los bloggers, pero eso será mañana…
Publicado por David Planelles - 10 Noviembre 2008
La evolución de los medios sociales sigue al alza y el 40% de los 100 sitios más visitados son medios sociales con especial interés en la compartición de contenidos ya que de 40 sites 20 son de este tipo y no sé si es debido a la crisis y que los usuarios tenemos menos dinero (o al menos la percepción) pero categorías como opiniones de productos caen en picado con un solo representante. En el otro extremo sube P2P que ya tiene 4 sites. Las redes sociales pierden un representante pero se fortalecen con mejores puestos en el ranking.
Si echamos un vistazo al top 5 de medios sociales sigue encabezado por el todopoderoso Youtube, seguido de otro producto de la “Google factoría” como es Blogger. Cierra el podium Tuenti!!!!, la primera red social española en España y me alegra mucho porque da esperanza a que con una buena idea da lo mismo el país de origen de la misma. En el cuarto puesto encontramos a Fotolog y se cuela en el top 5 Facebook.
Como puedes ver los medios sociales siguen al alza y no ceden, es más refuerzan sus posiciones respecto a rankings anteriores, lo que si que cambia es el entorno (sobre todo económico) y eso impacta en el modo de consumo de medios sociales ya que aquellas más enfocadas al consumo si que notan la situación actual.
Publicado por David Planelles - 3 Noviembre 2008
No es ninguna sorpresa que los medios sociales sean cada vez más populares entre los usuarios, de hecho una de las sorpresas del ranking de Octubre es que el Top 10 general hay 5 sites que son medios sociales.
Para el departamento de marketing estandar lo cómodo es hacer una inversión publicitaria o una promoción o una acción de sponsorización o una presentación a prensa. Es cómodo porque lo llevamos haciendo de siempre, no hay que convencer a nadie y sus resultados más o menos los conocemos o, al menos los podemos pronosticar.
El problema es que mientras invertimos nuestros presupuestos de marketing en decir lo buenas que son nuestras compañías y por extensión nuestros productos y servicios, hay una multitud de opiniones en la red que pueden estar desmientendo nuestro mensaje publicitario y al ser usuarios los que vierten estas opiniones tienen muchísima más credibilidad que nuestro maravilloso spot de TV rodado en HD.
El paso que están dando muchas empresas (algo es algo) es empezar a monitorizar la red (Google News suele ser el punto de partida) con el fin de saber qué se dice de nosotros en la red, y no sé que es peor si que los comentarios sean positivos (bah, esto está controlado pensarán) o negativos en cuyo caso el pensamiento inmediato es “son opiniones de 4 chalados a los que les ha salido mal el producto”.
Que nuestra estrategia de SMM (Social Media Marketing) sea eficaz no dependerá tanto del presupuesto sino del tiempo que estemos dispuestos a dedicarle y te puedo asegurar que el tiempo que requiere es mucho. La credibilidad en medios sociales no es algo que podamos comprar o una acción puntual que podemos hacer en ciertos periodos del año, la credibilidad nos ganaremos a largo plazo y siempre y cuando le dediquemos el tiempo que requiere.
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