ZoomlabsEntradas con etiqueta ‘Blogs’
Publicado por Eleazar Salas - 19 marzo 2013
Ante una competencia directa compuesta por gigantes como WordPress ¿Qué receta puede utilizar una red de microblogging para alcanzar el éxito y, sobre todo, la rentabilidad? Nada complejo: la ‘colonización’ de las aplicaciones móviles y el impulso de la publicidad online. Así pues, son ya varias las compañías de renombre internacional, como Dior, las que han apostado por las ‘píldoras’ informativas de Tumblr, pequeñas dosis de contenido que permiten ingeniar una estrategia de comunicación virtual, tal como lo desee cada empresa. Por ejemplo, la prestigiosa revista, National Geographic, se ha decantado por la publicación de fotos inéditas en la red social, para conmemorar su 125 aniversario.
Fuente: fayerwayer.com
Dada la sencillez de su uso y la facilidad para personalizar la apariencia Web, Tumblr puede resultar una opción muy interesante para hacer ‘branding’ y entrar en el imaginario colectivo. Otra gran compañía, Coca Cola, ha recurrido al humor y al colorido para, mediante imágenes, contribuir a enriquecer su imagen de marca, dentro del contexto del marketing de contenidos, hoy en día una apuesta imprescindible para todas las entidades.
Ya en un post anterior, se hablaba de la importancia de tener un blog corporativo. Pero tener un blog en una plataforma como WordPress no es incompatible con iniciar una estrategia a través de otros canales como Tumblr; puede ser, incluso, un buen complemento. Todo sea por mimar la imagen pública de tu compañía, aunque sin descuidar la calidad del contenido.
Si estáis interesados en el tema, os dejo un par de artículos que tal vez os sirvan:
- http://www.cassetteblog.com/2013/03/national-geographic-estrena-tumblr-con-fotos-desconocidas/
Publicado por Eleazar Salas - 4 marzo 2013
Internet ha revolucionado los canales de comunicación convencionales. En la actualidad el periodismo y la publicidad se están adaptando al mundo digital y a las nuevas formas de interacción con los usuarios. La desaparición de publicaciones periódicas en soporte papel y la cada vez mayor convergencia de las agencias de marketing al entorno online son hechos que dan fe del cambio. Pero como plantea Lewis Dvorkin en su artículo, The birth of brand journalism and why it’s good for the news business, en medio del ‘temporal’ ha germinado una semilla.
Se trata del ‘brand journalism’, un híbrido entre los objetivos del periodismo y los de la publicidad cuyo resultado es el enriquecimiento de la marca, gracias al establecimiento de una comunicación directa entre la empresa y los usuarios mediante la oferta de una información útil y veraz cuyas fuentes están claramente identificadas. Compañías tan relevantes como Microsoft o CocaCola ya son partícipes de esta tendencia, que, realmente, no es tan nueva como parece. Ya a finales del s.XIX se dio el caso de algunas sociedades que alquilaron las secciones de economía de ciertos periódicos para insertar contenido propio en ellas.
Hoy en día ese marketing de contenidos es un factor importante a tener en cuenta por las empresas que se lanzan a ‘colonizar’ la Web. Producir y difundir mensajes de calidad que ayuden a vincular empresa y consumidores conlleva una serie de ventajas no sólo de cara a la marca, sino también a la diversificación del público de la entidad. Y una estrategia para conseguir este efecto la encontramos en los blogs. Otro autor, Dave Holland, propone en 10 steps to make your own blog una serie de pautas para crear bitácoras de éxito. Por ello, si tu empresa aún no cuenta con un blog propio, estás a tiempo de crear y empezar a administrar uno.
La sociedad cambia con el tiempo y es casi imposible predecir qué es lo que demandarán los usuarios del futuro. Pero ahora la tendencia es la creación de un proceso de comunicación eficaz que mezcle lo mejor del periodismo y de la publicidad para satisfacer a todas las partes implicadas.
Para más información:
- http://economia.elpais.com/economia/2013/02/22/actualidad/1361540029_041048.html
- http://brandjournalists.com/social-media/what-is-brand-journalism/
Publicado por Eleazar Salas - 11 febrero 2013
Fuente: Flickr
Vivimos en una sociedad donde lo gráfico le ha ganado terreno a lo textual. El refrán, “una imagen vale más que mil palabras”, actualmente está llegando a su máxima expresión. Así, la forma de comunicarnos evoluciona junto con Internet y nuestros mensajes son cada vez más ‘visuales’, para captar la atención de los usuarios. Y el marketing online no puede ser una excepción a esta regla.
Es cierto que los contenidos de calidad son la base fundamental del marketing, pero, si quieres que los demás ‘compren’ tu idea, antes tendrás que llamar su atención. R.J. LaCount explica en su artículo, Into The Fold: Why Web Design is More than One “Rule”, el concepto de “Fold”, es decir, esa parte de la página (tanto en medios impresos como plataformas online) en la que los usuarios nos fijamos más.
Pero esa zona ‘mágica’ que tantas obsesiones ha causado hasta ahora ha ido perdiendo vigencia, y, pese a que es cierto que la primera impresión visual que los internautas tienen de tu website es decisiva, R.J. LaCount recomienda no “obedecer de forma ciega” las reglas fugaces del diseño, sino apostar, entre otras cosas, por la simplicidad. De ahí otro conocido refrán: “Lo bueno, si breve, dos veces bueno”.
Así bien, a la hora de elegir el ‘papel’ con el que envolverás tu ‘regalo’, debes pensar con inteligencia… y picardía. ¿Los colores de la plantilla combinan entre sí? ¿Qué me transmiten? Y la tipografía ¿me invita a leer el texto? Hay que tener en cuenta que leer en Internet no es cómodo, y por ello hay que facilitar las cosas. No sobrecargar la página, fomentar la armonía visual e invitar a los usuarios a seguir explorando los contenidos de la web.
Publicado por David Planelles - 18 octubre 2012
Lejos de aquellas primeras concepciones en las que se trataba de una herramienta principalmente de uso personal, el blog se ha ido consolidando como una pieza clave alrededor de la cual gira toda la actividad de Social Media. Aunque un blog es muy flexible y admite tantas posibilidades como permita la creatividad del que lo crea, sí que existen parámetros que pueden ayudar al éxito del blog desde un punto de vista más práctica o técnico, particularmente si lo que interesa es conseguir una mejora en el posicionamiento en buscadores.
Entre otros, estos son algunos de los consejos que pueden hacer que tu blog sea más efectivo:
1. Diseño: una apariencia atractiva no sólo tiene un valor estético, sino que juega un papel importante a la hora de ganar más visitas o disminuir la tasa de rebote, asegurándote de que los usuarios se queden en la página.
2. Utiliza el RSS: es una manera sencilla y rápida de ganar subscriptores.
3. Atención al lenguaje web: usa HTML o CSS e intenta evitar javascript o flash dentro de lo posible para mejorar la navegación.
4. Imágenes: asegúrate de que tienen poco peso para agilizar la carga de la página.
5. Refuerza tus mejores contenidos: colócalos donde mejor se puedan ver y crea enlaces a éstos.
6. No sobrecargues: tanto un exceso de links como de anuncios puede perjudicar el ranking de posicionamiento de tu blog.
7. Fomenta que los usuarios comenten: los comentarios ayudan a crear un sentimiento de comunidad que es indispensable en las redes sociales.
Además, es recomendable que elijas una plataforma para tu blog de entre las más populares, ya que éstas cuentan con amplias redes de usuarios (WordPress, Tumblr…). Aunque parezca algo que no está bajo nuestro control, lo cierto es que cuidando de esta serie de pequeñas estrategias puedes asegurarte una mejora palpable en el posicionamiento de tu blog.
FUENTE: SEOMoz
Publicado por Alodia Isidro - 15 julio 2011
De la misma forma en que un mismo contenido no es comunicado igual a tu jefe que a un compañero de trabajo o a tu madre, tus palabras en Facebook y Twitter no pueden ser las mismas porque aunque el fondo se parezca en nada debería hacerlo la forma.
Las empresas son cada vez más asiduas en los terrenos sociales, poco a poco se introducen en la filosofía 2.0, para construir experiencia de marca, para fidelizar clientes, para promocionar sus productos, para ahorrar dinero, para hablar y escuchar a sus seguidores o, desgraciadamente, porque está de moda, aunque no entiendan el verdadero valor que les aporta y es ahí en muchos casos cuando surge la confusión y el salto la piscina sin manguitos ni unas clases previas de natación.
“Esto de las redes sociales no funciona”. ¿Qué levante la mano quién ha oído esto en alguna ocasión? La estrategia, eso es lo más importante en cada caso, partir de una salida y plantearse una meta, con el análisis y la investigación que lleva detrás. No es necesario abarcarlo todo, sino ser el mejor en lo que haces y cómo lo haces, cada canal tiene una misión y una audiencia, igual que La 2 y Telecinco.
Mientras que en Twitter los mensajes deben seguir la regla “lo bueno si breve dos veces bueno”, en Facebook puedes ampliar más el contenido y hablar de tu marca, compartir información corporativa o crear aplicaciones para conseguir fidelizar a los seguidores; frente a esta la que ya se coloca como fiel competencia: Google+ donde sus círculos de relaciones son de lo más interesante y diferenciador de la red de Zuckerberg.
Pero no debemos olvidarnos de los blogs, la plataforma ideal para compartir inquietudes con seguidores, educarles en la filosofía de la marca o contarles las funcionalidades del producto, las características del servicio o avanzarles contenidos sobre nuevos proyectos.
Todas ellas, deben estar vivas y ser una plataforma de contenidos actualizada, dispuestas a mantener interacción con los seguidores. Pero tampoco debemos olvidar el correo mail que, además de un propagador de información, debe ser una forma perfecta de contacto con la marca para que los usuarios consulten de forma más confidencial cualquier duda.
Vía: redessociales.es. Gracias!
Publicado por Alodia Isidro - 17 junio 2011
Con tu misma expectación, empezamos nosotros a leer un post de Jeff Bullas que nos encantó y hemos querido compartir con vosotros, trasladándolo al castellano y, como siempre, con nuestro toque personal en algunos puntos.
Cuando alguien te enseña cómo redactar una noticia te menciona muy mucho la importancia del título en esta sociedad informada en muchas ocasiones sólo a través de titulares, pero lo que no sabíamos es que si 8 de cada 10 personas llega a leer esa línea, en el mejor de los casos, sólo 2 de estas llegarán al cuerpo de texto, aunque todo parece lógico en la era de la sobreinformación.
Titular antes o después de escribir el texto, he ahí la cuestión. Aquí, como en todo, cada maestrillo tiene su librillo, pero no hagas que la relación entre el titular y el cuerpo sea inexistente y mantén la intriga hasta el final, no descubras todas tus cartas al principio de la partida.
El primer párrafo es el segundo elemento más importante por detrás del título y será aquí cuando los lectores tomen la decisión definitiva de si continúan con la lectura o salen de tu página. Algunos trucos:
- Plantea una pregunta. Los lectores buscan soluciones y respuestas a sus dudas, ¿por qué no se las resuelves?
- Abre con una cita. La intriga de la relación con esas palabras y el resto del cuerpo puede ser una buena excusa para continuar leyendo.
- Contar una historia personal, con la que el lector pueda sentir empatía por tus palabras.
- Crea el contexto, para que el lector se sienta parte de la narración y no se sorprenda al ver tu contenido, pero también para hacerle partícipe de lo que narrarás a continuación.
Parece que con esto el trabajo se hace más fácil, pero lo cierto es que todavía quedan cosas por hacer en el resto del texto. Así, para que tu artículo cuente con un mayor interés hacia la lectura, es importante que incluyas:
- Palabras clave en negrita o destacadas en diferente color, mejor que subrayadas que puede llevar a confusión con los links.
- Enlaza tu contenido siempre que sea posible, para dotar al lector de un amplio catálogo de información que poder seguir.
- Pon vídeos, imágenes o presentaciones siempre para acompañar la presentación del texto, un artículo sin apoyo gráfico no llama para nada a la lectura.
En definitiva haz que el cuerpo de tu post sea atractivo a la vista, para animar al lector a sumergirse en él.
Publicado por Alodia Isidro - 7 junio 2011
El 52% de los anunciantes, según las conclusiones del estudio Blopies sobre el estado de la blogosfera española en 2011, pondría más dinero en sus estrategias de marketing online si pudieran medir con mayores garantías el retorno de la inversión (ROI).
Siete de cada diez anunciantes demandan una mejora en la medición de la inversión, pero no son los únicos. Los bloggers también comparten esta idea y entre los encuestados un 38% dice ver necesaria la mejoría para atraer inversores publicitarios a su blog, que lo que más valorarán del espacio es su posicionamiento en los principales buscadores.
Para llegar a ciertas conclusiones Blopies ha entrevistado tanto a anunciantes como bloggers y, por primera vez en esta edición, también a lectores de blogs que aportan otro punto de visión fuera de los aspectos más puramente comerciales.
Cerca de la totalidad de la muestra de anunciantes, el 96,8%, considera los blogs como el medio online más efectivo y es que casi cuatro de cada diez lectores reconocen que su visita a un blog ha cambiado su intención de compra en productos valorados entre los 500 y 1.000 euros.
A diferencia de otros formatos publicitarios como el banner, la peor plataforma valorada por los encuestados, la mitad de los seguidores de blogs se posicionan a favor de la publicidad en estos; pero su formato favorito son los product testing.
Ahora ya sabes. Si quieres ganar algo de dinero con tu blog, intenta primero aumentar las visitas de tu página, pero sorprende a los lectores con contenido nuevo y novedoso, si entran varios días seguidos y se encuentran con lo mismo, no serás su chica favorita del baile y no olvides que el aspecto siempre influye.
Sólo el 13% de los anunciantes confía en los ranking de OJD o Nielsen para medir la audiencia, prefieren visitar clasificaciones online específicas de la posición de los blogs y sus contenidos; pero también visitan los resultados de estos en las búsquedas de Google, Bing o Yahoo.
Publicado por Alodia Isidro - 1 febrero 2011
Internet se ha convertido en una herramienta cotidiana de nuestras vidas, la evolución al alza de hogares españoles con banda ancha es un dato constante de cada ola del EGM. Internet, ya no es una herramienta que consultamos de vez en cuando, se ha transformado en un canal de información importantísimo y, gracias sobre todo al avance de los Social Media, en un soporte de comunicación entre personas, pero también entre las marcas y sus consumidores.
TNS ha hecho una investigación en España para analizar a aquellos usuarios que utilizan Internet para buscar información sobre los productos y servicios que son interés, con el finde formarse una opinión y tomar la mejor decisión de compra posible, centrada sobre todo en los viajes, la electrónica de consumo, los contenidos de DVD, CD o libros y la moda.
Los españoles buscan online, porque quieren tomar una decisión correcta, ahorrar tiempo para encontrar el mejor producto en calidad-precio a través de una información detallada que le explique cuáles son las ventajas o cuestiones que debe tener en cuenta para asegurarse de que compra lo que mejor se ajusta a sus necesidades y consultar, asimismo, el proveedor más cercano para ir a comprarlo offline.
Siete de cada diez españoles acude a los buscadores para saber de su “intención de compra” y es que seguidos de las webs de fabricantes (55%) son sus lugares favoritos para conseguir conocimientos sobre el producto o servicio que desean adquirir; y es que ambos les sirven de guía para avanzar en la búsqueda de una forma más personalizada. Las webs de detalle y comparación de precio le sirven como asesores de compra con una información detallada y de confianza.
Cuando el usuario cuenta con los datos y la información que le interesa viaja hasta las webs de críticos independientes y los blogs para formarse su propia valoración del producto en función de las opiniones de otros usuarios; pero también visita las redes sociales, las newsletter online o los portales de vídeo para conocer las nuevas tendencias y saber si se le había pasado por alto algún aspecto del producto a tener en cuenta.
La estrategia online de tu marca no debe quedarse sólo en “casa”, en tu web corporativa, es importante que no cierres los ojos ante las posibilidades que ofrece la web y además de proporcionar información sobre cuáles son nuestras ventajas y nuestras posibilidades tanto online como offline podemos saber qué se está diciendo sobre nosotros y nuestro sector en los sitios que pueden hacer cambiar de opinión a nuestros clientes.
Publicado por Alodia Isidro - 12 noviembre 2010
¿Quiénes son los bloggers profesionales y cómo lo han logrado?, ¿cómo usan los Social Media?, ¿qué dicen sobre tu marca?, ¿cuál es el papel de la publicidad en la blogosfera? o ¿qué piensan los usuarios sobre los blogs? Son algunas de las preguntas que Technorati se ha planteado este año para definir el estado de las blogosfera con las respuestas de más de 7.000 bloggers.
En 2009 la blogosfera contaba con un número mayor de bloggers aficionados y profesionales corporativos, en 2010 estos campos han descendido a favor de los profesionales independientes cuyo porcentaje ha subido 12 puntos, llegando al 21% de la representación total, donde más de la mitad de éstos (57%) es dueño de una empresa y tiene un blog relacionado con su negocio.
El perfil del blogger es de un hombre, entre 18 y 44 años con una mayor formación que el resto de la población, que escribe en su blog desde hace más de dos años y que dedica a sus posts más de diez horas semanales. Pero además:
- El 33% de los bloggers han trabajado en los medios tradicionales.
- 27% son todavía empleados de medios tradicionales.
- 65% está de acuerdo en que los blogs deberían ser tomados más enserio. Casi la mitad (48%) cree que los blogs serán una fuente de información para la mayoría de la gente en los próximos cinco años.
Si atendemos ahora al uso de los medios sociales por parte de los bloggers observamos como:
- 87% de los encuestados usa Facebook.
- Ocho de cada diez dice que usa la red social para promoverse.
- 64% mantiene que lo utiliza para interactuar con los lectores.
- Más de la mitad de los encuestados enlazan Twitter con su blog, al contrario de lo que hacen con su página de Facebook.
- 73% de los bloggers aficionados lo usa, frente al 88% de los profesionales.
- Una tercera parte de los no usuarios de Twitter dice que prefiere Facebook para publicar contenidos no muy amplios y links.
LinkedIn es la red social más utilizada después de estas dos, porque ofrece visibilidad para hacer negocio. YouTube y Flickr se colocan en cuarta y quinta posición, repectivamente, y son definidos por los bloggers como dos espacios interesantes para compartir contenidos.
¿Y el tráfico? Los sitios que más visitas les reportan son las etiquetas de los post del blog, seguidas de Twitter, Facebook o los directorios, sin embargo ineficaces son los esfuerzos por el pago de publicidad online o la creación de una bitácora dentro de una plataforma de blogs.
Las marcas, por su parte, también se ven representadas en el estudio y es que uno de cada cuatro bloggers postea opiniones sobre un productos o servicio mensualmente, además para siete de cada diez la reputación de la marca es una las menciones necesarias, ya que el 90% considera que la publicidad en sus sites debe estar alineada con los valores de la firma.
Vía: LaVozdeGalicia.Serrantes. ¡Gracias!
Publicado por Alodia Isidro - 27 octubre 2010
Habíamos dejado reposar el partido pero hoy volvemos a la carga con el resultado final, tras haber jugado la parte en blogs, Facebook y Twitter queremos saber cuál es la postura de PP y PSOE en los Social Media y hoy estudiamos su presencia gráfica y audiovisual en Flickr y YouTube.
| Usuario | Fotos | Contactos | Link |
|---|---|---|---|
| Partido Socialista | 4533 | 2 | PSOE.es |
| Partido Porpular | 1177 | 37 | Queremos.pp.es |
Si empezamos mirando los canales de Flickr, observamos cómo el PSOE triplica en número de imágenes subidas, sin embargo el Partido Popular sobrepasa muy por encima el número de contactos. Mientras que los primeros sólo cuentan con la autora de las fotografías y un perfil de Zapatero creado en 2008, que no cuenta con ningún tipo de actividad, los populares cuentan con 37 amigos incluidos el PSOE, pero sobre todo delegaciones regionales de Nuevas Generaciones y del propio partido.
Cuando seguimos la página a la que dirigen los perfiles en Flickr, vemos como el PSOE está linkado al site oficial y encontramos cómo curiosamente el PP está enlazado a Queremos.pp.es, una campaña que lleva clausurada por Mariano Rajoy desde el 25 de enero de 2009, sí, casi dos años.
| Reproducciones de vídeos | Suscriptores | Comentarios | Bio | Creación |
|---|---|---|---|---|
| 2.522.756 | 2.957 | Pendientes de aprobación | No | Junio 2006 |
| 2.015.610 | 2.514 | Pendientes de aprobación | Sí | Septiembre 2006 |
Cuando analizamos la evolución de ambos partidos en YouTube, observamos como el PSOE supera en 500.000 reproducciones a la oposición, un dato que se puede achacar, por ejemplo, a la fecha de creación de cada uno de los canales que dista en un par de meses.
Ninguno de los dos partidos permite hacer un comentario sobre sus vídeos sin previa autorización, es bueno que los controlen para que no hablen mal de otros en su canal, pero no podremos saber si también ocultan aquellos que no les favorecen demasiado a ellos.
¿Y los suscriptores? Ambos circulan en torno a los 3 mil seguidores, el PSOE está más cerca de conseguirlo, pero los populares no se distancian demasiado.
Si viajamos hasta las páginas oficiales de cada uno de los partidos ambas están enlazadas con los sites sociales en los que están participando. Tanto PP y PSOE coinciden en la blogosfera, Twitter, Facebook, Flickr y YouTube, pero el segundo se desmarca también en iTunnes, donde puedes seguir algunos podcast del partido, eso sí sin ninguna continuidad.
Entonces, ¿quién gana?
- El partido estuvo reñido al principio, la participación y estructura de la blogosfera en ambos partidos era muy buena aunque perdía peso en la actualización de contenidos dimos victoria al PSOE.
- La estrategia en Facebook tuvo como claro vencedor al PP, la interacción del partido y el posicionamiento de su líder alrededor de la red social es excelente.
- En Twitter el PSOE se mueve con mayor soltura que el PP, utiliza hastag y enlaza a contenidos tanto audiovisuales como documentos, noticias o imágenes.
- En YouTube la estrategia y la forma de actuar es muy similiar, ambos cuelgan vídeos del partido, así como presentaciones de nuevos cargos en el caso del PSOE con la nueva restructuración. Sin embargo, penalizamos al PP con su estrategia en Flickr, por ese link que enlaza a un proyecto que lleva caducado casi dos años.
Sin entrar a valorar el contenido o formar una opinión sobre el partido, vemos como el PSOE es mucho más fuerte en las redes sociales que el PP, a excepción de Facebook y sin tener en cuenta la posición de sus líderes, donde gana por goleada Mariano Rajoy.
La interacción no es ni mucho menos la bandera representativa de ninguno de los dos partidos, ambos están perdiendo la posibilidad de hablar con los ciudadanos, escucharles, conocer sus opiniones y descubrir sus quejas; el objetivo principal por el que debieran haber entrado a formar parte del mundo social.
ZoomLabs en Facebook
Vídeos recientes
Postales desde viraland
Honda hace partícipe al público en su publicidad de vallas
Honda, la marca japonesa de automoción que nos deleitó con un efecto dominó de piezas de coche [...]
Postales desde viraland
Mr Budweiser aterriza en España a través de Facebook
Budweiser, la marca de cervezas que controla un 50% del mercado estadounidense aterriza en España de la [...]
Artículos recientes
Postales desde viraland
¿Por qué no funciona tu estrategia de marketing social?
Un alto número de profesionales del marketing consideran los Social Media como una parte integral de su [...]
Postales desde viraland
Ensayos y errores del Community Manager. Casos y aprendizajes.
Hace aproximadamente un mes, la cuenta de Twitter de Bankia fue el blanco de muchas miradas indignadas [...]
Comentarios recientes
RE: El éxitoso caso Coca-Cola
Publicado por El exitoso caso de Coca Cola - 15 mayo 2013
[...] no siempre coinciden con las estimaciones iniciales. [...]
RE: Beneficios del Marketing Online
Publicado por En busca del ROI en marketing digital | Zoomoteca - 8 mayo 2013