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Publicado por Alodia Isidro - 27 Abril 2010
Renault ha lanzado “Very Good Trip”, una iniciativa en la que los participantes recorrerán Europa al volante de los nuevos Renault Mégane Coupé-Cabrio y Renault Wind contando sus vivencias y anécdotas a través de la web en un reality show en el que su victoria dependerá de los votos de los internautas.
El viaje, que tendrá una duración de cuatro semanas, comenzará el 14 de junio y tendrá como protagonistas a ocho equipos, cada uno formado por dos personas de ocho países diferentes: Francia, Alemania, Reino Unido, Italia, España, Suiza, Bélgica y Países Bajos, que actuarán de embajadores de su lugar de origen.
A lo largo de los aproximadamente cinco mil kilómetros que recorrerán, la misión de cada pareja será la de compartir sus inquietudes con los internautas, así como lograr superar los retos y rituales que deberán alcanzar en cada etapa y que podrán ser seguidas por los usuarios a través de la web, que emitirá un total de 13 horas de programación.
Además de la experiencia vivida, los participantes de “Very Good Trip” también optan a un premio y es que el equipo que más votos reciba a través del portal ganará un modelo de cada uno de los automóviles que han conducido en la aventura y el equivalente en dinero de un año de carburante y de seguro de accidentes.
Los participantes ya pueden presentar sus vídeos promocionales a través de la web creada con este único fin, la creatividad, un breve resumen curricular o las razones de peso por las que quieren hacer este viaje, son algunas de las recomendaciones que la firma automovilística hace a los usuarios que decidan participar.
Renault ha creado una campaña únicamente en el mundo online y se ha apoyado en la viralidad que prestan los medios sociales para expandir su mensaje a través de sites como Facebook y YouTube, a los cuales, sin embargo, no se accede directamente desde su site, aunque sí a la inversa. Es curioso, por lo tanto que el site creado para la ocasión ofrezca la posibilidad de compartir la información a través de Facebook, de Twitter o por vía mail, pero no redireccione a los perfil en los medios sociales. Seguramente un hecho que suponga una pérdida de audiencia para estos sites.
A ritmo de “Born to be wild” os dejamos con el vídeo presentación de la campaña.
Vía: Espaciocoches.com. Gracias
Publicado por Alodia Isidro - 26 Abril 2010
Cuando una marca decide comenzar su andadura, le parece dificilísimo llegar vender su producto, pero cuando ésta misma ya ha conseguido cruzarse en las vidas de los usuarios, entonces es todavía mucho más complicado afincarse en sus vidas, alcanzar la fidelización de los clientes y que, además, estos te recomienden, creando contenido boca-oreja para generar las opiniones que mejor valoramos como usuarios.
Hace tres años Marcos Valenzuela decide animar una fiesta, así que saca su guitarra y empieza a versionar canciones o inventarse letras con su amigo Manuel. Con el calor madrileño dejándose notar en la época estival surge “Este verano ponme una Mahou”, una canción en la que dos consumidores de la marca de cerveza no deciden promocionar la bebida, sino pasar un buen rato.
El pasado verano Marcos, el principal artífice de la idea original, decide peregrinar hasta Santiago y en una de las veladas nocturnas de reposo en los albergues del Camino retoma aquel tema que había aparcado hacía dos años consiguiendo que su audiencia la tararee.
A su llegada a Santiago de Compostela el zaragozano descansaba en la Plaza del Obradoiro cuando un grupo de sevillanos le pide a gritos la canción de la Mahou. En ese instante Marcos decide que tenía que dar un paso más con este ritmo, entonces graba un vídeo, lo cuelga en YouTube y crea una web para contar la historia.
El valor de este spot casero para la marca de cervezas es incalculable, puesto que si el vídeo se expande este joven habrá creado un viral que además de hacer reír a la audiencia, habrá promocionado a la firma, todo ello a un coste cero para Mahou. En estos tiempos en los que el boca-oreja es tan importante para las marcas por el componente viral de los medios sociales, este tipo de iniciativas en las que el usuario se ve identificado con la marca y le dedica tiempo para generar contenidos demuestra un compromiso máximo hacia la firma, sin olvidar que estas acciones pueden llegar a convertirse en campañas con gran repercusión a un coste reducido para la empresa.
Os dejamos aquí con el vídeo, ya nos diréis qué os parece…
Marcos enhorabuena por la iniciativa. Suerte.
Publicado por Alodia Isidro - 12 Abril 2010
¿Son las redes sociales una moda, una tendencia, una revolución? La agencia 101 se ha hecho esta pregunta y ha recogido en este vídeo algunos de los datos que señalan que la realidad de las redes sociales no puede ser un sprint sino una carrera de fondo.
Os destacamos algunas de las curiosidades nacionales reseñadas en el vídeo, algunas de las cuales hemos actualizado:
- El rápido crecimiento de Facebook, que hoy cuenta con más de 400 millones de usuarios.
- De las cuatro palabras más buscadas en 2009 tres son redes sociales.
- La audiencia hispana de YouTube creció el año pasado un 80%.
- De los 14 millones de artículos de Wikipedia, 550.000 están escritos en castellano, frente a los 160.000 de Espasa Calpe.
- El 80% de los internautas pertenece a alguna red social.
- Los usuarios de Tuenti le dedican 80 minutos al día.
- Los usuarios de Facebook superan en la actualidad los 8.500.000.
- Tuenti tiene un 35% más de tráfico que Google.
- España es el tercer país en tráfico en Twitter.
Asimismo, recoge cifras (esta vez a nivel internacional) que debieran de tener en cuenta las marcas:
- El 30% de los usuarios que utiliza las redes sociales recuerda la publicidad que ve.
- El 52% se hace seguidor de las marcas.
- Las empresas que usan Social Media sobrepasan a la competencia en ingresos y beneficios.
- Dell, la compañía más seguida en Twitter, ganó gracias al site de nanoblogging 6,5 millones de dólares.
- El 67% de la recaudación de la campaña de Obama fue online.
- El ROI (Retorno de la Inversión) de Special K ha duplicado el de la TV con las redes sociales.
Publicado por Alodia Isidro - 31 Marzo 2010
El neuromarketing será para muchos una ciencia más que conocida, mientras que otros apenas hayan oído hablar de él. El neuromarketing consiste, según la wikipedia, en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, que estudian los efectos que la publicidad y otras acciones tienen en el cerebro humano con la intención de predecir la conducta del consumidor.
Los objetivos principales del neuromarketing, como bien recoge Puro Marketing, consisten en trabajar en torno a las conductas, las percepciones, las sensaciones y las emociones de los consumidores que, estudiando a través de los procesos cerebrales, ayudan a mejorar la explicación de la conducta y la toma de decisiones de los consumidores.
A través de estas técnicas, las estrategias para llegar hasta la mente del consumidor se perfeccionan, ayudando a resolver diferentes cuestiones y escenarios en el mundo de los negocios. Se puede seducir al cliente, influir en su decisión de compra, potenciar los estímulos publicitarios.
Hoy en día los límites de la neurociencia no están definidos, se siguen descubriendo nuevas pistas, avances y aspectos importantes sobre el funcionamiento y respuesta del cerebro ante determinados estímulos.
El neuromarketing ayuda a comprender la relación entre la mente y la conducta del destinatario no obstante, podría compararse, en su acepción más negativa, a la publicidad subliminal, una práctica prohibida en España según la Ley General de Publicidad de 1988 y la modificación de ésta en diciembre del pasado año, que influye en el subconsciente del consumidor para motivar su decisión de compra.
Imágenes, colores, sonidos, entornos, mensajes, ubicaciones de producto dentro de un espacio cerrado… son muchos de los elementos que pueden llegar a seducir al consumidor y cuyos efectos, aunque sean invisibles para los consumidores, no pasan inadvertidos entre los profesionales del marketing.
Os dejamos ahora con una canción de hip hop para animaros en vuestros días de descanso con un vídeo Neuromarketing, que nació con motivo de la celebreación del evento Big Brother in Your Brain: Neuroscience & Marketing.
Publicado por Alodia Isidro - 22 Marzo 2010
La noticia que ocupa desde la semana pasada las bitácoras de muchos blogeros, se comenta como ejemplo contrario en las agencias de marketing online, copa los comentarios del muro de su fan page hace crecer sus búsquedas en Twitter: Nestlé y GreenPeace.
La tradicional marca de productos ha tenido que gestionar a través de su web los comentarios que han llovido por el uso del aceite de palma como ingrediente de Kit Kat. ¿Ha gestionado bien esta crisis? Hoy evaluamos los comentarios que hablan de tu marca en la red, porque los habrá positivos, neutros, pero quizá también negativos.
Greenpeace acusa a Nestlé de usar aceite de palma en la elaboración de uno de sus productos estrella, crea un viral y lo extiende por la web, pero ¿qué hace la firma? Censura el vídeo, aparca el diálogo e ignora los comentarios en su fan page de Facebook, así como las constantes menciones en Twitter, por supuesto, todas ellas de carácter negativo, consiguiendo así el efecto contrario: tener más audiencia de la que quería evitar.
Al final Nestlé se ha dado cuenta de que debía responder al aluvión de críticas, ha creado en su página un espacio dedicado a las referencias sobre este hecho, donde también responde a las preguntas de los usuarios y se ha comprometido a usar aceite sostenible para 2015.
Las compañías deben tener en cuenta estado de Internet, deben saber que los usuarios están presentes en las redes sociales y, además son activos para comentar lo que les gusta y lo que les enfada. Cuando una empresa decide establecerse en los Social Media debe meditar su política de acción, su filosofía de trabajo en la que su primer mandamiento debe ser: Escuchar a tus seguidores por encima de todo, que redundará en un diálogo entre tu marca y ellos.
En el 90% de las ocasiones recomendamos contestar a los comentarios, estudiarlos y e intentar mejorar no obstante, en ese 10% encontramos opiniones agresivas o irracionales, que puedes agradecer y dejar marchar, como bien reconoce Rosaura Ochoa, a la que agradecemos este completo esquema que te ayudará seguramente en la decisión de tus actuaciones futuras.
Vía: Rosaura Ochoa y Pulso Social. Gracias!
Publicado por Alodia Isidro - 18 Marzo 2010
La revolución de los Social Media ha modificado muchos de los aspectos de nuestra vida diaria, hoy leemos algo sobre el futuro de las noticias y cómo éstas serán con el paso del tiempo cada vez más personales y compartidas en distintas fuentes. Hoy os acercamos los resultados del estudio “Understanding the participatory news consumer”, que nos revela como los días de fidelidad a una sola fuente de información han quedado atrás.
El 92% de los americanos asegura usar varias plataformas para leer la información diaria, entre ellas continúa ganando la televisión nacional, seguida de la local y en tercer lugar, internet, por delante de los periódicos locales, la radio y diarios nacionales. Además, el 46% de los encuestados asegura usar de cuatro a seis plataformas online para leer sus noticias, puesto que tan sólo el 7% reconoce usar una sola plataforma.
La forma de leer las noticias ha cambiado, sobre todo a causa de la multiplataforma, los encuestados han empezado a participar, personalizar y transportar sus contenidos.
- El 33% de los americanos accede a las noticias a través de sus teléfonos móviles,
- El 28% de los usuarios de internet han personalizado su perfil y han incluido las noticias y temas que más les interesan,
- El 37% de los internautas han contribuido a la creación de noticias, ha comentado algo sobre su contenido, ha compartido enlaces a través de sus perfiles en las redes sociales, ha etiquetado contenido, ha creado el suyo propio o lo ha “tweeteado”.
Los lectores valoran la participación y la compartición de contenidos, el 72% de los americanos asegura que sigue las noticias porque después disfruta comentándolas con otros. Prefieren leer en este orden: el tiempo, los hechos nacionales, la salud, la medicina, los negocios, la economía, las noticias internacionales y en último momento la ciencia y la tecnología.
El 75% de los consumidores online de noticias aseguran que disfrutan compartiéndolas vía email o subiéndolas a sus redes sociales y es que el 51% de los usuarios de estos sites sociales, como Facebook, aseguran ver diariamente las informaciones que han colgado otros.
Vía: Marketing Directo. Gracias
Publicado por Alodia Isidro - 17 Marzo 2010
Levi’s, la emblemática marca norteamericana, lanza dos nueva campañas en España a través de las redes sociales, en concreto a través de Facebook y Twitter, con la que quieren animar a los seguidores a recuperar los maniquís que se “fugan” de sus escaparates y encontrar nuevos talentos musicales.
La marca de jeans, que ha sabido conectar con sus clientes desde los míticos 501 hasta el modelo más actual de sus deportivas, se posiciona en Twitter y Facebook con dos campañas, pero cuyo emblema es la segunda edición de “Unfamous Music Awards”, la campaña que busca grupos de música desconocidos, y no el perfil genérico de Levi’s en España.
Levi’s ha creado sites especiales para ambas campañas, que contienen enlaces a los sites sociales en los que su presencia es bastante activa desde que comenzarán su andadura a comienzos del pasado mes de febrero. En Twitter siguen a más usuarios de los que les siguen, están en 5 listas y sus tweets sobrepasan la cuarentena. Por su parte, en Facebook, rozan los 800 usuarios (799 en el momento que escribía este post) y las interacciones son constantes en su muro.
La campaña protagonista de los sites sociales recoge la segunda edición de “Unfamous Music Awards” en la que saldrá un grupo ganador, que además de ganar una llamativa cantidad económica, compartirá escenario con grupos ya lanzados. Los usuarios que lo deseen pueden seguir las instrucciones a través de la página, así como un blog lanzado para la ocasión.
En cuanto a la segunda campaña, “Fuga de maniquis”, Levi’s recompensará a todos aquellos que consigan fotografiarse con el maniquí huido o a los que se atrevan a reemplazarle en el escaparate de la tienda dónde se encontraba.
Levi’s España comenzó su estrategia en los Social Media hace apenas un mes y medio con su inmersión en Twitter y Facebook y hace apenas quince días que creó su canal en YouTube, el cual no se encuentra enlazado con el resto de sites, una de las razones (creemos) por las que apenas ha tenido ruido y aunque las reproducciones superan el millar, tan sólo tiene dos suscriptores, uno de ellos el canal de la campaña de talentos musicales.
Vía: Yorokobu. Gracias.
Publicado por Alodia Isidro - 12 Marzo 2010
La realidad aumentada no es una nueva tecnología, según la Wikipedia apareció ya en los sesenta, pero ha sido en los últimos años cuando ha tenido un mayor empuje y parece ser que ha venido para quedarse en áreas como el marketing o la publicidad. Pero y ¿cómo se hace realidad aumentada? y ¿en qué consiste?, hoy las respuestas a estas preguntas serán la guía para este post.
A través de la cámara de tu móvil o de tu ordenador puedes reproducir una realidad mixta, mediante un conjunto de dispositivos que te llevarán a añadir información virtual a la visionada en el mundo real. Serán datos que se sobreimpriman a los de la realidad.
¿Nos explicamos? En ocasiones vale más una imagen que mil palabras, ahí va un ejemplo en el que colocando el “brick mágico” frente a la webcam de tu ordenador puedes ver cómo la vaquita va al campamento Flipy o cómo sobrevuela alrededor de su caja.
Este ejemplo se corresponde con la campaña reciente de una las firmas de leche más consolidadas del país, Central Lechera Asturiana, que ya no sólo se ha atrevido con la realidad aumentada sino también con una estrategia de comunicación basada en los Social Media.
La firma ha desarrollado una campaña muy bien posicionada, a nuestro modo de verlo, y es que se ha dirigido a un público infantil con sus briks mágicos, pero también ha cubierto el de sus progenitores gracias a la acción, más que activa y bien hilada, en las redes sociales.
Ya se les puede seguir en Twitter con un centenar de fans, así como en Facebook dónde rondan los 2000 seguidores, Flickr donde se puede curiosear el proceso de creación de la vaquita protagonista hasta su reposición en los supermercados; y, también en YouTube cuyo canal se acerca a las 2.000 reproducciones y cuenta con una docena de suscriptores.
En áreas del marketing y la publicidad la realidad aumentada tiene un valor añadido, puesto que además de prestar información al usuario, también interactúa con él, le hace vividor de experiencias únicas. En ocasiones los usuarios podrán continuar su experiencia con la marca a través de otros sites sociales, como el caso anterior. No obstante, en otros casos les será suficiente jugar al mítico “¿piedra, papel o tijera?”
Publicado por Alodia Isidro - 2 Marzo 2010
Un mes más, como manda la tradición en ZoomLabs, os acercamos los resultados del ranking de Alexa, en el que señalamos por un lado, el Top Ten de los sites españoles y, por otro, el ranking de Social Media, nuestro preferido.
| Posición | Posición enero | Variación | Site |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | - | Google España |
| 2 | 3 | 1 | |
| 3 | 2 | -1 | Windows Live |
| 4 | 4 | - | YouTube |
| 5 | 5 | - | Google. Com |
| 6 | 6 | - | Blogger.com |
| 7 | 7 | - | Yahoo! |
| 8 | 8 | - | Tuenti |
| 9 | 10 | 1 | MARCA Digital |
| 10 | 9 | -1 | Microsoft Network (MSN) |
A los seguidores de este ranking, la primera posición no les sorprenderá en lo más mínimo, puesto que, para no salirse de lo habitual, Google continúa liderando.
No obstante, hay dos pequeños cambios en la clasificación. Facebook, por su parte, sigue avanzando posiciones subiendo un peldaño más hasta el segundo puesto y, el diario más vendido en España, Marca, en su versión digital recupera tras cuatro meses su noveno puesto.
Los movimientos en el resto de la tabla son inexistentes, los activos parecen fijados a las posiciones del pasado enero.
| Ranking General | Ranking S.M | Posición Enero | Variación | Site | Tipo |
|---|---|---|---|---|---|
| 2 | 1 | 3 | +1 | Red Social | |
| 4 | 2 | 4 | - | YouTube | Comp. Vídeo |
| 6 | 3 | 6 | - | Blogger.com | Blogs |
| 8 | 4 | 8 | - | Tuenti | Red Social |
| 11 | 5 | 11 | - | Wikipedia | Comp. Contenidos |
| 13 | 6 | 18 | +5 | SeriesYonkis | Comp. Vídeo |
| 14 | 7 | 14 | - | MegaVídeo | Comp. Vídeo |
| 16 | 8 | 15 | -1 | WordPress.com | Blogs |
| 18 | 9 | 19 | -1 | Taringa! | Comp. Contenidos |
| 19 | 10 | 16 | -3 | LiveJasmin | Comp. Vídeo X |
| 21 | 11 | 24 | -3 | Nanoblogging | |
| 22 | 12 | 21 | -1 | Conduit | Widget |
| 24 | 13 | 23 | -1 | Megaupload | Comp. Vídeo |
| 25 | 14 | 29 | +4 | Xvídeos | Comp. Vídeo X |
| 28 | 15 | 28 | - | Flickr | Comp. Imágenes |
| 25 | 16 | 25 | - | RapidShare | Comp. Contenidos |
| 30 | 17 | 35 | +5 | Blogspot.com | Blogs |
| 34 | 18 | 26 | -8 | Badoo | Red Social |
| 38 | 19 | 28 | -10 | Vagos | Foros |
| 42 | 20 | 43 | +1 | MySpace | Red Social |
| 44 | 21 | 54 | +10 | Red Social | |
| 45 | 22 | 44 | -1 | PornHub | Comp. Vídeo |
| 49 | 23 | 40 | -9 | Fotolog | Blogs |
| 50 | 24 | 42 | -8 | PelículasYonkis | Comp. Vídeo |
| 52 | 25 | 52 | - | ImageShack | Comp. Imágenes |
| 54 | 26 | 49 | +5 | Ciao | Opiniones |
| 59 | 27 | 62 | +3 | RedTube | Comp. Vídeo X |
| 67 | 28 | 63 | -4 | YouPorn | Comp. Vídeo X |
| 71 | 29 | 59 | -12 | ElOtroLado | Comunidad |
| 72 | 30 | 47 | -25 | CineTube | Comp. Vídeo |
| 74 | 31 | 66 | -8 | Mforos | Foros |
| 76 | 32 | 65 | -11 | Petardas | Comp. Vídeo X |
| 84 | 33 | 87 | +3 | Menéame | Agregador social |
| 85 | 34 | 84 | -1 | ForoCoches | Foros |
| 86 | 35 | 77 | -9 | TuPornoTv | Comp. Vídeo X |
| 87 | 36 | 92 | -5 | PhotoBucket | Comp. Imágenes |
| 88 | 37 | 88 | - | Xhamster | Comp. Vídeo X |
| 90 | 38 | 80 | -10 | Tube8 | Comp. Vídeo X |
| 96 | 39 | - | - | Filmaffinity | Agregador social |
Facebook continúa liderando la tabla, y se afianza, después de haber ganado otro puesto.
En cuanto a los cambios más llamativos, observamos el aumento de 10 posiciones de LinkedIn, o la pérdida de estas mismas del site Vagos y varias páginas de compartición de vídeo X. Sin embargo, el descenso más vertical lo vemos en CineTube que pierde 25 puestos.
No encontramos, por su parte, aumentos tan destacables. Las subida más fuerte es de 5 puestos y está protagonizada por SeriesYonkis, el portal online en el que se comparten vídeos de series de televisión.
Por último, hay que mencionar la entrada de Filmaffinity, la comunidad cinéfila en la que además de votar tus películas favoritas, tus almas gemelas te recomiendan sus largometrajes o series de ficción preferidas.
Y hoy, como premio a vuestra fidelidad, os obsequiamos con un vídeo rescatado en Vímeo sobre el estado de Internet en el panorama internacional. Gracias a todos!
Publicado por Alodia Isidro - 18 Febrero 2010
¿Cómo hacer marketing viral? Cuestión que enseguida se responde si se recuerda la conocida frase del presentador de Bricomanía: “fácil y sencillo”. Marketing viral es toda aquella acción de marketing que se transmite a través de las redes sociales existentes, es decir, como el tradicional boca-oreja pero con soporte digital.
Pero, ¿cómo conseguimos que nuestro contenido sea viral? La premisa más importante es la calidad, porque sin ella todo lo demás se hace en vano. Cuando el contenido que se transmite es de calidad, los usuarios se encargaran de que todos sus contactos, amigos y conocidos también conozcan su campaña. Una de las opciones que siempre puedes aportar es un valor añadido con tintes sociales, ya sea la identificación dentro de una tribu social, la solidaridad, el medio ambiente o la siempre eficaz originalidad, porque si tu campaña se atreve con la creatividad conseguirá con toda seguridad un fantástico viral.
No existen reglas, ni tampoco límites para crear una estrategia viral, la única premisa que se debe tener en cuenta es la de ser capaz de captar la atención del público, destacar por encima de nuestros competidores y hacer que nuestro contenido resulte interesante. No obstante, un buen consejo para el éxito es que el contenido no parezca un simple mensaje publicitario, puesto que esto hará rehuir a nuestros públicos.
De la misma manera, para conseguir con total seguridad la propagación de nuestro mensaje se puede premiar al usuario que lo comparte o incluso invitarle a la colaboración de tu proyecto. Pueden ser vídeos, juegos, campañas de publicidad o mails. Nosotros nos hemos decantado por este reciente vídeo que hemos encontrado en Buzz News y que, desde enero, está apareciendo en centenares de blogs para animar a la gente a convertirse en voluntario por un día a cambio de una entrada a Disney Land Resort o Walt Disney World, ¿los artífices? Disney, por supuesto.
¿Y tú? ¿cuál ha sido tú viral favorito?, ¿el qué más llamó tu atención?
ZoomLabs en Facebook
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