ZoomlabszoomTube
Publicado por Alodia Isidro - 22 febrero 2011
La agencia del futuro no es una agencia es un organismo poroso que se desenvuelve en un líquido conductor compuesto por un infinito número de partículas de información. Será un fabricante de significado según la idea que nos proponen los autores de este vídeo, Laura, Cándido y Eduardo, tres concursantes del programa “Academia Joven” de la Academia de la Publicidad de España.
La visión futurista nos traslada a un 2011 en el que definitivamente asistimos a un declive de la sociedad industrial, frente al auge de la Sociedad de la Información en lo que sin duda ha ayudado el trillón de páginas web en la red, el billón de búsquedas diarias, los 130 millones de blogs online, o los 770 millones de usuarios conectados a Internet.
Vemos cómo año tras año, los mercados se fragmentan hasta el infinito, la era del consumo masivo e indiscriminado toca a su fin, la publicidad dirigida a las masas cae, pero no por el descenso del consumo exclusivamente, sino debido a una importante disminución del coste por impacto.
¿Qué hicieron entonces los profesionales del marketing? Fueron a la red, que permitía a las empresas dirigirse directamente a los consumidores, crear comunidades alrededor de sus marcas y se adaptaron a ella, creando incluso nuevos perfiles. De ahí nace el afamado Community Manager y otros como el Social Media Planner, experto en SEO o el Social Media Planner.
Los medios se adecuaron, pero los usuarios sólo seguían los contenidos que les interesaban, se convertían poco a poco en inteligencias multitarea en un entorno que se volvía líquido a medida que maduraba, surgiendo así el Metamedio, en el que la televisión y la radio habían desaparecido como tecnologías no como medios gracias a la integración de los soportes.
La idea estaba por encima de todo, el cambio había sido pasar de agentes dinamizadores de la sociedad de consumo a dinamizadores de la sociedad de la información, en los que los protagonistas eran investigadores y expertos en diversos campos, conceptualistas, productores. El talento en el futuro se busca donde se encuentre y El Espacio es el lugar de trabajo en constante movimiento, alteración e intercambio de información y conocimiento, que busca la formación y que nunca duerme esperando la interacción.
Si esto es lo que vaticina nuestro futuro, ¿y si nos adelantamos?
Vía: Blogzine. Gracias!!
Publicado por Alodia Isidro - 26 enero 2011
Los asiduos a la Zoomoteca saben que nos encantan los estudios, a los nuevos, además de bienvenidos, decirles que somos adictos a los informes objetivos que hacen empresas o consultoras externas sobre la situación del mundo online en el panorama internacional, mejor todavía si son España y referencian a los Social Media, pero todavía mejor si están acompañadas de un apoyo gráfico, como un vídeo. Hoy estas tres características se aglutinan en este post.
TNS ha hecho un estudio en todo el mundo para medir la situación digital global en el número de usuarios, en la manera en la que la digitalización ha cambiado sus vidas, el impacto en la tecnología móvil para poder maximizar las oportunidades con el consumidor digital desde el punto de vista de una marca.
En España, algunas de las conclusiones más destacables son:
- 5 de cada 10 usuarios compraron un viaje en Internet en el último año.
- Un 36% compró a través de tiendas online.
- Uno de cada cuatro adquirió un móvil por Internet.
- El 80% buscaron información de su vehículo en Internet antes de hacer la compra.
- 40% visitó sitios de comparación de precios para elegir un depóstio financiero.
- Los usuarios de internet móvil pasan una media de 1,8 horas a la semana conectados a las redes sociales.
- A diario pasamos un 76% del tiempo online gestionando nuestro correo electrónico.
- Un 48% informándonos.
- 2,6 horas semanales conectados a redes sociales.
Es cierto, como dice la agencia al final del vídeo, que los números no son personas, pero siempre nos ayudan a saber cómo está el mercado y la situación ahí fuera para poder actuar en consecuencia.
Publicado por Alodia Isidro - 21 enero 2011
“La tecnología no es algo para una minoría, es una de las armas más importantes de las que disponemos para hacer negocio, sobre todo ahora cuando los consumidores no son entes pasivos sino verdaderos activos productores”.
Este vídeo de Social Media Energy, aunque del año pasado, recoge las cifras más destacables del despegue de los Social Media y la evolución del uso de Internet, con novedades como predicciones de algunos hechos futuros o curiosidades que no conocíamos. Os apuntamos las más destacables y algunas cifras actualizadas:
- Los adultos pasan más de 15 horas semanales conectados a Internet.
- El acceso a Internet pasará a cubrir en 2012 del 55% al 90% de la población.
- Entre dos y tres cuentas de Twitter son creadas cada segundo.
- Twitter envía más de 110 tweets en un día.
- 41% de los empresarios asegura que Twitter “le da un gran valor a su compañía”.
- Las RSS y los podcasts son una importante fuente de información para los profesionales del marketing.
- Wikipedia tiene más de 17 millones de artículos, escritos en más de 270 idiomas distintos.
- 12,2 horas es la media de tiempo mensual que pasan los estadounidenses en YouTube.
- YouTube es el cuarto sitio más visitado de Internet y el segundo buscador por detrás de Google.
- En Facebook se han incrementado un 100% la subida de fotos, en el fin de semana de fin de año se consiguió el record alcanzando los 750 millones de imágenes cargadas al site.
- Facebook ha alcanzado los 600 millones de usuarios, el 50% de ellos visita su perfil a diario.
- Un usuario está diariamente en Facebook una media de 55 minutos.
- Facebook está presente en más de 70 idiomas.
- Los profesionales del mundo del marketing son los más activos en los Social Media.
- El 83% de las empresas estadounidenses usa Facebook.
- Los Social Media han tomado el relevo de la pornografía como primera actividad en la web.
¿Estáis ahí? Si tenéis datos nuevos sobre alguno de los ofrecidos en el vídeo, queremos que los compartas con nosotros, ¿te animas? Y sobre todo… ¡¡Feliz finde!!
Publicado por Alodia Isidro - 20 enero 2011
Burn, la bebida energética de la casa Coca- Cola, busca protagonistas para su documental y, aunque su promoción también incluya la televisión, la búsqueda, con una cobertura casi total, se hace a través de los Social Media más seguidos por los españoles: YouTube, Twitter, Tuenti y Facebook; bajo la firma de McCann Erickson.
Burn your mind. The movie, así se llamará el documental que busca como protagonistas a jóvenes skaters, riders, snowboarders, bailarines, graffiteros, surferos o cualquier otro artista similar que haga lo que hacen el resto de sus “competidores” de una forma diferente y ¿dónde han decidido ir a buscarlos? Sí, a las plataformas sociales, conscientes de que es ahí donde está su público.
Para animar la participación, la compañía Coca-Cola ha creado los tres primeros vídeos donde sus protagonistas cuentan en dos minutos cómo hacen de una manera diferente lo que más les gusta. En televisión estas piezas quedarán en versiones de 60’’ y 10’’ y éstas sólo podrán verse completas en el canal de YouTube, creado para la ocasión, y que en un mes ha llegado hasta los casi 54.000 visionados de sus vídeos, pero también ha interesado a más de 140 personas que se han interesando por la acción.
Si viajamos ahora hasta Twitter vemos como han conseguido a más de 260 seguidores con los que interacciona con frecuencia y postea temas relacionados no sólo con la campaña, sino contenidos que puedan interesar a sus futuros protagonistas.
Por último, reseñamos su acción en las redes sociales donde han conseguido la mayor proyección, sobre todo en Tuenti donde han superado los 3.000 seguidores, 700 más que en Facebook. Es interesante destacar como en ambas el volumen de contenido generado por el usuario es constante, al igual que el nivel de interacción por parte de los integrantes de la campaña, que responden a casi cualquier comentario de sus seguidores.
Burn ha confíado tanto en las redes sociales que toda su campaña de comunicación es a través de las redes sociales, tendremos que esperar un año para ver el resultado de su documental, pero parece ser que la llamada de atención a su público objetivo les está funcionado bastante bien.
Vía: Anuncios.com. Gracias!
Publicado por Alodia Isidro - 19 enero 2011
Wikipedia ha cumplido estos días su décimo aniversario y hemos querido celebrarlo con este vídeo que nos descubre algunas de las curiosidades de sus inicios, así como su presente y cuestiones del futuro, de la mano de Jess3 que ya nos ha descubierto otros “estados”.
Wikipedia viene de Nupedia, una enciclopedia online con las mismas características que la actual salvo en la cuestión de la autoría, donde sólo una persona podía dar el “ok” para publicar contenido a diferencia de la auditoría global de la actual.
La cumpleañera nace gracias a una wiki, una manera colaborativa con la que descubren la forma de escribir más rápido para crear más contenido entre varios autores y es en su carácter colaborativo con la posibilidad de edición global dónde la diferencia entre la precursora y la actual.
Además del inglés, otras lenguas se fueron sumando al proyecto Wikipedia que ahora supera los más de 17 millones de artículos en 278 idiomas y recibe a 400 millones de visitantes al mes. La edición española roza los 700.000 artículos y es la cuarta en número de visitas.
Wikipedia celebra ahora su décimo aniversario y en este tiempo se ha convertido en uno de los sites más conocidos del mundo a lo que contribuyen 1,2 millones de personas escribiendo artículos, reseñas, críticas, notas o cualquier otro contenido publicable en la página.
En cuanto al perfil de los usuarios es curioso destacar como el doble de ellos cuenta con estudios superiores o como la mitad de los artículos en inglés hablan de religión y casi otros tantos en francés creen en “Pastafarianism”.
Las principales ventajas de Wikipedia son la sencillez y la rápida navegación para encontrar aquello que buscas y a pesar de que siempre se sitúe en tela de juicio la veracidad de sus artículos, son únicamente los propios gestores del site los que pueden dar el visto bueno a una publicación.
En 2003 se crea la Fundación Wikimedia para asegurarse de que las señas de identidad continúen evolucionando. Uno de sus proyectos ha sido crear una oficina en la India para ayudar a países en desarrollo gracias a las donaciones de algunas corporaciones e instituciones, pero sobre todo gracias a la ayuda económica de editores y voluntarios.
Nostálgicos nos acordamos hoy cuando no existía la Wikipedia y cuando para buscar algo no acudías a Internet sino a las pesadas enciclopedias del salón de tus padres o las de la biblioteca y, por supuesto, también a los periódicos almacenados en hemerotecas en tiempos en los que “informatización” sonaba, como mínimo, a término extraterrestre.
Publicado por Alodia Isidro - 13 enero 2011
A la eterna pregunta sobre la vinculación de las redes sociales como una moda pasajera, una tendencia o una revolución, ya nos orientó la agencia 101 hace diez meses con una recopilación de datos que dejaban boquiabierto. Esta semana han publicado un nuevo vídeo en el que actualizan aquellas cifras y que nosotros hemos querido comparar con las de 2009, por ello sólo resaltamos los cambios:
- Facebook cuenta con más de 550 millones de usuarios y ha pasado de ser el 6º site más visitado del mundo a ocupar el 2º puesto con más de 400 millones de visitantes únicos al mes.
- Las cuatro palabras más buscadas por los españoles en Google durante 2010 fueron Social Media: Facebook, Twitter, Tuenti y YouTube.
- En 2009 el 10% del tiempo dedicado en Internet a las redes sociales, en 2010 fue del 22%.
- La Wikipedia tiene un millón de artículos más que en 2009, alcanzando los 15 millones.
| 2009 | 2010 | Variación | Var. % | |
|---|---|---|---|---|
| Castellano | 550.000 | 679.000 | 129.000 | 19% |
| Catalán | 220.000 | 297.000 | 77.000 | 26% |
| Gallego | 55.000 | 65.827 | 10.827 | 16% |
| Euskera | 50.000 | 61.226 | 11.226 | 18% |
La variación mayor es la que se da en los artículos en castellano, sin embargo si la estudiamos proporcionalmente vemos cómo los posts publicados en catalán son los que mayor crecimiento obtienen.
- 20 millones de españoles consultan sus perfiles sociales a diario.
- Los usuarios dedican más tiempo a la visita diaria de sus perfiles en Tuenti dos minutos y en Facebook 8 más que hace un año.
- Facebook se ha convertido en el tercer site más visitado por los españoles y cuenta con más de 12 millones de usuarios.
- Tuenti es la segunda red social española con una penetración del 86% de los españoles.
- La red social de Telefónica es el site móvil número uno en España con un índice de instalaciones semanales de 30.000.
- El 63% de los usuarios (frente al 14% de hace un año) recomienda productos a través de Twitter.
- La página de seguidores de Zara en Facebook ha pasado de tener 1,7 millones de amigos a más de 7 millones.
Nos reafirmamos en la pregunta del vídeo “¿las redes sociales son una moda?” y su conclusión final: “Nadie tiene la respuesta, pero entrar cuesta poco, quedarse fuera puede salir caro“.
Publicado por Alodia Isidro - 11 enero 2011
En un minuto en Facebook:
- Se comparten 50.304 enlaces.
- 66.168 imágenes son etiquetadas.
- Se envían 74.204 invitaciones a eventos.
- Se publican cerca de 80.000 publicaciones en el muro.
- Hay más de 82.000 actualizaciones de estado.
- 98.604 solicitudes de amistad se aprueban.
- Cerca de 136.000 imágenes se suben.
- Se envían más de 231.600 mensajes.
- Los “me gusta” alcanzan los 382.861.
- Los comentarios superan los 510.000.
Facebook tiene más de 550 millones de amigos, no es de extrañar la cantidad de información que genera. Lo sorprendente es la disposición de los usuarios y su activismo en la red social que han hecho que se expanda en muy poco tiempo.
Facebook ha triplicado su valor en un año hasta alcanzar los 42.000 millones de dólares, siendo la página más visitada en Estados Unidos, por delante incluso de Google, sus accionistas aumentan, parece ser que este año superarán los 500, un límite que de superarse podría llevar a la cotización en Bolsa de la red social en abril de 2012, según informa The Wall Street Journal.
Sin comerlo ni beberlo, los más de 550 millones de usuarios están haciendo muy rico al joven Zuckerberg y sus accionistas, pocos son los que trabajan por amor al arte.
Vía: El mundo sigue ahí. ¡Gracias!
Publicado por Alodia Isidro - 23 diciembre 2010
Hace unos días rescatamos este genial vídeo que guardamos entre algodones para ofreceros hoy como una pre-felicitación navideña al más puro estilo de la Zoomoteca ¿Qué pasa un día en las redes sociales? Muchos de los que nos seguís sabéis de sobra lo que pasa por aquí, pero para los que piensan que somos seres oscuros…
En las próximas 24 horas:
- 700.000 personas disfrutarán de Facebook.
- La red social con más de 550 millones de usuarios tiene 127 millones sólo en Estados Unidos.
- Más de mil millones de contenidos serán subidos a Internet.
- Si el contenido de Facebook fueran hamburguesas moverían 238 veces más que las vende McDonalds a diario.
- FarmVille venderá más de un millón en equipamiento para granjas, de hecho los tractores digitales se venden ahora más que los reales.
- 65 millones de personas acceden a Facebook a través de sus móviles.
- Las ventas de smartphone se colocan en 90.000 para Apple y sus iPhones y 160.000 para terminales con sistemas Android.
- Más de 44.481 tweets se envían por minuto, lo que hacen un total de 64 millones de tweets en un día.
- El perfil más seguido de Twitter es el de Lady Gaga con más de siete millones de fieles, con lo que llegará a más personas que los tres periódicos de mayor tirada en Estados Unidos juntos.
- YouTube es la cuarta página más visitada y el segundo buscador más utilizado en Internet.
- 24 horas de vídeo son subidas cada minuto al site de compartición.
Como conclusión quizá nos valga la que nos ofrece el vídeo, si el 90% de los usuarios creen en las recomendaciones que se hacen a través de los canales sociales y sólo un 14% lo hace en la publicidad, si no estás sumergido en los Social Media tienes 24 horas para cambiar de idea.
Vía: Iván Bernaez. Gracias!!
Publicado por Alodia Isidro - 15 diciembre 2010
La Navidad para los españoles empezó hace tres semanas con el encendido de luces del Corte Inglés y aunque las fiestas aún están a la vuelta de la esquina, muchos de vosotros estaréis terminando de poner el Belén, montando las luces de colores del balcón de casa y ultimando o empezando los regalos, pero entre tantos ¿os animáis a cazar osos con el móvil?
Los smartphone serán uno de los regalos favoritos estas navidades y sus propietarios serán, sin duda, un buen target para las marcas en sus estrategias de marketing para 2011; pero para todos aquellos que ya tengan uno pueden dar rienda suelta al espíritu aventurero descargando la aplicación del Corte Inglés (sólo para iPhone y Android) y cazar a los osos que se han escapado de uno de sus centros.
La acción consiste en ir al punto de la ciudad dónde se encuentre el oso y cuando te encuentres a menos de cinco kilómetros la aplicación de tu móvil te dirá dónde está, para cazarlo acércate a menos de 50 metros y podrás cobrar la recompensa: un vale con valor de 50 euros, si eres el primero y si no un peluche de igual tamaño que tu presa será el regalo al que tendrás que buscarle un rinconcito en casa.
La firma española de grandes superficies apoya su su genial, a mi modo de ver, campaña televisiva con el marketing móvil de la caza a unos osos que estarán sueltos en 17 ciudades españolas hasta el día de Nochebuena, cambiando de ubicación cada tres días.
La agencia DDB ha sido la encargada de desarrollar esta campaña bajo la firma de El Corte Inglés, que como descubríamos hace unas semanas, ha decidido volcarse en los medios sociales para mejorar su servicio de atención al cliente y que “la bidireccionalidad entre cliente y marca exista”, como apuntaba el director de publicidad de la firma, Javier Barrio.
El Corte Inglés fue la primera marca española en acercarse a Foursquare, la estrategia no les funcionó demasiado bien, por eso quizá esta vez, aunque aprovechando el tirón de los smartphone, han preferido jugar al juego del escondite intentando un viral y dejando de lado los check-in. Una campaña con la que si no se consigue un éxito, al menos habrá conseguido de nuevo tirón en los medios para demostrar que están ahí, haciendo acciones e introduciéndose poco a poco en estrategias sociales y probando iniciativas que unen experiencia de marca con acciones promocionales.
Vía: Marketing Directo. ¡Gracias!
Publicado por Alodia Isidro - 9 diciembre 2010
La fórmula mágica que nos resolvía las ecuaciones de segundo grado en el colegio o el Teorema de Pitágoras no existe para crear una campaña viral, que en ocasiones no tiene porque ser referente a una marca. Viral puede ser cualquier contenido, incluida una declaración de amor.
YouTube es la segunda web más visitada en España, cuenta con 13,3 millones de usuarios mensuales únicos, un público bastante amplio para la campaña de publicidad de una marca, por eso cada vez es más frecuente escuchar: “Quiero un vídeo viral para colgar en YouTube y luego compartir en redes sociales”. La premisa es de fácil comprensión, pero la ejecución en algunos casos no lo es tanto, aunque la originalidad, la empatía, los sentimientos y el humor siempre son valores importantes.
Hemos visto otros ejemplos de vídeos virales que han llegado a ser vistos por miles de personas en tiempo record, donde la mayoría de ellos escondía detrás una marca, ya fuera personal o de un producto o servicio. Sin embargo, detrás de este vídeo, que consiguió el primer día más de 20.000 visitas se esconde la empatía de miles de usuarios que quieren que esta carta de amor de un novio enamorado le llegue a su chica.
May es el novio que puso este vídeo en YouTube, sin mandárselo directamente a su novia, con la esperanza de que Internet y los millares de usuarios le ayudarán a recibir el mensaje, hasta Katy Perry lo compartió con sus seguidores de Twitter.
Llegados a este punto os preguntaréis… el vídeo y la acción están genial ¿no tendría May algún interés oculto? Según Alt1040, los chicos de donde hemos recogido esta información, el novio que echa de menos a su novia dirige y edita comerciales, por lo que se está pensando que el audiovisual sea un fake para promocionar el grupo que canta la canción, cuyos integrantes son sus compañeros de piso. Fake o no, el vídeo es genial y una muy buena forma de conseguir audiencia, la cual seguramente aumente con la expansión del rumor de su objetivo real.
Una declaración de amor, un vídeo musical, el spot de una firma o la promoción de una película o un grupo de música. Todos son buenos ejemplos de acciones virales cuyo mejor soporte será el audiovisual colgado en plataformas de compartición de vídeo, pero ¿cómo propagamos esa información en sites sociales como Facebook o Twitter? ¿cuál es mejor?
ZoomLabs en Facebook
Vídeos recientes
Postales desde viraland
El Neuromarketing: La ciencia del marketing en la mente del consumidor
El neuromarketing será para muchos una ciencia más que conocida, mientras que otros apenas hayan oído hablar [...]
Postales desde viraland
Greenpeace, ahora con Barbie en los medios sociales
El año pasado fue Kit-Kat y Nestlé. Ahora le toca el turno a Mattel, una de las [...]
Artículos recientes
Postales desde viraland
La Casera se relanza como marca con una campaña con siete millones de euros
La Casera ha invertido siete millones de euros en su relanzamiento como marca en una campaña en [...]
Postales desde viraland
Cinco redes sociales curiosas
La rápida evolución y aceptación de las redes sociales por millones de usuarios más que una curiosidad [...]
Comentarios recientes
[...] mencionado nunca a ninguna marca en su perfil, [...]
RE: Las marcas se distancian de sus clientes en las redes sociales
Publicado por Las marcas se distancian de sus clientes en las redes sociales | Zoomoteca vía @ZoomLabs « スペインのつながり方 - 2 febrero 2012
[...] del informe “La Sociedad de la Información en [...]
RE: La Sociedad de la Información en España 2011
Publicado por La “televisión social” llega con fuerza | Zoomoteca - 30 enero 2012