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Publicado por Alodia Isidro - 26 Julio 2010
Los Social Media han cambiado nuestra forma de comunicar, de interactuar, de relacionarnos con nuestros conocidos, de conocer a aquellos que antes eran desconocidos y, por supuesto, también la relación entre las marcas y sus usuarios. Una relación que, gracias a las herramientas sociales, se ha estrechado y aproximado hasta convertirse en una comunicación directa con el usuario.
En este vídeo de Jess3 se recogen algunos de los hitos de la red de redes hasta finales de 2009, de su evolución y avance con una completa línea cronológica en la que se puede ver la explosión social en 2003, nosotros destacamos algunas de las impactantes cifras que ofrece este contenido audiovisual y actualizamos otras bajo estas líneas:
SOBRE INTERNET
- 247 mil millones de emails se envían cada día.
- El 81% de los emails son spam.
- En diciembre de 2009, Internet contaba con 234 millones de sites.
- 148.000 ordenadores son infectados por un virus al día.
SOBRE LOS SOCIAL MEDIA
- El número de blogs alcanza los 124 millones.
- El 84% de los sites sociales tiene más mujeres que hombres.
- 27,3 millones de tweets se envían cada día.
- En Facebook cada minuto se visitan más de 6 mil millones de páginas.
- 500 millones de personas están en FB.
- Mil millones de vídeos son vistos en un día en YouTube.
- 12,2 mil millones de vídeos son vistos mensualmente por los estadounidenses en YouTube, frente a los 924 millones vistos en Hulu.
- El 82% de los internautas de Estados Unidos ve vídeos online.
Vía: Imgranados. Gracias!
Publicado por Alodia Isidro - 9 Julio 2010
El próximo 24 de julio cualquier usuario de YouTube podrá grabar un retazo de su vida y subirlo al site de compartición de vídeo con la posibilidad de participar en el largometraje “La vida en un día” que producirá Ridley Scott y dirigirá Kevin Macdonald.
Si quieres contar una secuencia de tu vida, compartirla con el resto del mundo y todavía no tienes planes para el 24 de julio, con tu cámara en mano ya puedes formar parte del experimento que recogerá la vida del planeta en un día, bajo 6 millones de perspectivas.
La película se estrenará en el Festival de Cine Independiente de Sundance en enero de 2011, pero también podrás verla en YouTube y, si además, eres uno de los elegidos para compartir retazos de tu vida cuentas con la posibilidad de asistir junto a Macdonald a la presentación del documental en el festival junto a otros 19 invitados, aunque todos aquellos cuya vida aparezca retratada serán incluidos como co-directores.
Para formar parte de este curioso experimento cinematográfico los usuarios deben seguir los pasos que se ofrecen desde el canal de YouTube o que se explican desde el blog del site de compartición de vídeo.
El canal de YouTube “Life in a day” concreta más de 600.000 visitas y 11.000 suscriptores, así como más de 1.300 comentarios, parece que el 24 de julio va a ser un día ajetreado para muchos.
Vía: El Referente. Gracias!
Publicado por Alodia Isidro - 6 Julio 2010
Nueces de California retoma la idea publicitaria de su producto como referente de vida saludable con la ardilla Twiggy como protagonista de sus acciones de comunicación y publicidad que estarán presentes ya no sólo en prensa o puntos de venta sino también en medios sociales como YouTube, Facebook o Flickr.
La campaña que, bajo el sello de la agencia Grey, continúa con el microsite comonuecesvoysobrado nos reta a medir nuestra inteligencia, nos enseña los secretos de la ardilla protagonista, nos da consejos para cuidar nuestra salud, además de recomendarnos algunas recetas con las nueces de la firma como ingrediente principal.
El microsite está enlazado con el perfil de la ardilla Twiggy en Facebook, en el que la ardilla te hace una petición de amistad y es que se trata de un usuario, no de una página de fans, con más del millar de amigos. Pero además también puedes colgar la foto resultante del test de inteligencia personalizada en función de los puntos obtenidos.
Por su parte, desde Flickr Nueces de California cuelga algunas de las recetas más apetecibles que podrás elaborar siempre y cuando en tu cocina no falte su producto.
Asimismo, el canal de YouTube recoge todos los vídeos de Twiggy desde su nacimiento en septiembre del pasado año hasta la recién estrenada campaña en la que además de practicar surf también desafía a la mafia, vídeo que podréis ver más abajo. En el site de compartición de vídeo las reproducciones del canal superan las 32.000 y los suscriptores apenas sobrepasan la decena.
Fuentes: Marketing News y Markarina. Gracias!
Publicado por Alodia Isidro - 28 Junio 2010
La explosión de British Petroleum en el Golfo de México hace dos meses ha provocado, además de muertos y una grave repercusión medioambiental, una crisis en la imagen de la marca, que se ha visto afectada en gran medida por su reputación online.
Este vídeo indica, en cierto modo, la forma de gestionar la crisis por parte de los Directivos de BP y es que parece que esta catástrofe, aunque fuera viable, nunca entró en sus proyecciones de futuro.
Después de la explosión, la mancha de petróleo también llegó a los Social Media con acciones de los implicados pero también con las de usuarios que comentan a través de sites como Facebook o Twitter sus propias opiniones. Se ha creado un site especial, Deepwater Horizon Response, cuyo público se espera sean tanto los afectados actuales como los potenciales.
El microsite es un compendio de social media en nueve idiomas en el que además de la compartición de contenido, se ofrecen todas las ayudas para la atención al cliente, con números de teléfono o enlaces a otras páginas con mapas e informaciones interesantes para los afectados.
Cerca de 40 mil personas en Facebook siguen los comentarios de las organizaciones implicadas en el desastre: BP, la propietaria del petróleo; Transocean, la propietaria de la plataforma; la Guardia Costera, la administración Atmosférica y Oceánica Nacional, el Departamento de Seguridad Interna de los EE. UU. y el Departamento de Interior, según los datos ofrecidos por Read Write Web.
En Facebook, en la página de fans de Deepwater Horizon Response los comentarios de los seguidores son constantes, pero también en en la de BP América . Asimismo, han nacido como consecuencia de esta explosión cantidad de páginas que piden la responsabilidad a los implicados o que ironizan sobre las opciones de resolución con las que cuenta la compañía.
Por su parte, casi ocho mil personas les siguen en Twitter y con más del millar de tweets superan las 600 listas. En YouTube sus vídeos han sido reproducidos en más de 2.400.000 mil ocasiones ya son 1080 los suscriptores. En Flickr, las imágenes relatan a los interesados la evolución sobre la mancha del vertido.
Por su parte, las búsquedas en Internet han aumentado desde abril, pero destaca un pico alto a comienzos de junio, quizá porque la información que rondaba esos días en los medios era la misma que la de finales de abril, es decir, la pérdida de petróleo no sólo no había mejorado, si no que parecía ser que la información sobre la cantidad derramada era errónea.
En zonas como Florida se preocupaban por enseñar fotografías del Estado para convencer al resto del mundo de que el petróleo no había llegado hasta allí, una acción englobada dentro de la campaña publicitaria a la que se han sumado otros estados y con la que intentan que el turismo de la época estival no se vea afectado por este desastre.
Hemos descubierto también la posibilidad de trasladar la mancha hasta nuestra ubicación geográfica y adivinar la posible extensión que tendría de estar localizada, por ejemplo, en Madrid.
Una vez más observamos como la rapidez y la inmediatez de Internet puede jugar en contra y a favor de un mismo caso, y hay que pensar siempre que es mejor adelantarse a los hechos que esperar a que el petróleo nos salpique demasiado.
La fuga de BP ahora se sigue a tiempo real gracias a los canales abiertos, e incluso pueden observarse los datos de localización tanto de la fuga como de los barcos que están trabajando, con la posibilidad de que ser generados por los propios usuarios a través de aplicaciones para smartphones o imágenes en Flickr.
Vía: Prensa y comunicación. Gracias!
Publicado por Alodia Isidro - 23 Junio 2010
El Mundial de Fútbol ha traído consigo una cantidad ingente de estrategias publicitarias, de comunicación y, por supuesto de marketing y a pesar de que sea Adidas la patrocinadora oficial del evento deportivo más seguido del año, ha sido Nike la que ha conseguido posicionarse por delante alcanzando el soñado estado de la viralización gracias a este vídeo.
Según la revista Ad Age y la información de Marketing Directo los cinco vídeos más viralizados del Mundial son de marcas de bebidas o de ropa deportiva, entre los que destaca el fuerte protagonismo de Nike y la marcada ausencia de Adidas. ¿Por qué? Si viajamos hasta el canal de Adidas en YouTube observamos como hay gran variedad de vídeos promocionando el Mundial, en español hemos encontrado dos uno genérico y otro sobre un nuevo modelo de unas de sus zapatillas, quizá el problema haya sido exactamente ese y es que ya lo dice el dicho “el que mucho abarca poco aprieta”.
Nike por el contrario, ha dejado paso a la pasión, a los sentimientos que mueve las aficiones de cada país, ha mostrado a sus protagonistas jugando al fútbol, luchando en el terreno de juego y ha conseguido hacer un guiño de los efectos sociales que tiene este gran deporte que mueve masas, sin voz en off, sólo con música de los holandeses Focus y una cuidada imagen, un gran trabajo.
Adidas aparece como la vencida en los medios de comunicación, incluso un estudio de Nielsen publicado en The Wall Street Journal señalaba como el 30% de la conversación en internet sobre marcas y la Copa del Mundo se refiere a Nike, que ha ganado así a cualquier otra marca.
El spot de Nike dirigido por Alejandro González de Iñárritu (Biutiful, 21 Gramos o Babel), de la mano de la Wieden & Kennedy ha hecho que la marca incrementará su tráfico diario en un 85%, según los datos recogidos en la siguiente presentación.
Asimismo, tal y como describe el reporte la página oficial de Nike Football pasó de tener 600 mil fans en Facebook hasta alcanzar los más de 1.200.000 e incluso tener una página propia para “escribir el futuro” con más de cinco mil seguidores.
Por su parte, los españoles no nos correspondemos con una de las audiencias mayoritarias del spot en la que se sitúa a la cabeza Estados Unidos y es que un 30% de la audiencia proviene del país norteamericano, seguido de Francia y Reino Unido, dejando a España en séptimo lugar.
Nike ha escrito el futuro a través de la viralización de las menciones y contenidos en la web social, blogs y redes sociales, ha superado la nada desdeñable cifra de 16.600.000 visitas en YouTube, una acción de marketing perfecta que ha conseguido colocarla por delante de la que debería haber sido la marca protagonista y dónde se podría aplicar el solgan de Adidas “Impossible is nothing”.
Publicado por Alodia Isidro - 18 Junio 2010
Gas Natural Fenosa entra de lleno en las redes sociales, siguiendo así la estela de las grandes compañías afincadas en los Social Media y las cada vez más frecuentes marcas desconocidas que encuentran un hueco en la vida del consumidor gracias a estrategias de comunicación como éstas.
La empresa de energía que ha sido resultante de la última fusión de Gas Natural y Unión Fenosa, dice saber dónde se genera la felicidad y por eso ha decidido de la mano de Contrapunto Barcelona compartirla con sus clientes tanto actuales como potenciales a través de herramientas como Facebook, YouTube, Twitter y Spotify.
Bajo su lema “La felicidad se genera en casa” han elaborado un microsite en el que, a ritmo de Josh Rouse y electrodomésticos linkados a los sites sociales sobrevolando una colorida casa, animan al internauta a compartir sus canciones, vídeos o recuerdos memorables con otros usuarios, con el único fin de empezar bien el día.
La nueva Gas Natural Fenosa ha hecho una campaña de publicidad con presencia en medios tradicionales como la televisión, la radio o la prensa y con una estrategia de comunicación completa, apoyada en los Social Media, y muy bien enlazada a través del site corporativo y el microsite.
Si observamos cada una de las herramientas sociales de forma individual podemos observar como desde Facebook se puede acceder a todos los perfiles sociales que ha creado la marca. En su muro, apenas se observan interacciones por parte de los más de 200 seguidores que ha conseguido en los diez días que lleva abierta, pero son constantes las muestras de felicidad de la firma, casi siempre a través de vídeos.
En cuanto a Twitter, la felicidad inunda el perfil en cuya bio se describen como el twitter de la felicidad, nacidos para compartir alegría y buen rollo, siguen a más gente de la que le sigue y han sido listeados dos veces, y lo cierto es que la mayoría de los tweets ahondan en la felicidad a través de la música con links a su lista para compartir en Spotify y, en muchos otros, agradecen el seguimiento.
La estrategia en medios sociales comenzó el 7 de junio, hace once días exactamente y el lugar donde más éxito han conseguido es en YouTube, dónde reproducen el spot de televisión en versión rebobinado, que más abajo os mostramos. ¿Qué pensáis de esta campaña? ¿Os animáis a compartir vuestra felicidad?
Vía: Anuncios.com. Gracias!
Publicado por Alodia Isidro - 27 Mayo 2010
La Consejería de Turismo de La Rioja ha decidido promocionar su nueva estrategia publicitaria a través de los medios sociales y es que además de un spot televisivo, la administración ha creado un proyecto 2.0, bajo el sello de la agencia Contrapunto, en el que invitan al ganador a pasar un año sabático en la comunidad del vino.
La única obligación del vencedor, que dispondrá de todas las comodidades necesarias para pasar 365 días en la región riojana, será contar en un blog todas las maravillas y encantos de los que se puede disfrutar en la región riojana.
La Consejería ha hecho una campaña muy bien trazada, a través de un microsite enlazado a los canales sociales, por un lado, creando perfiles propios en sites como Facebook, Twitter, YouTube o Flickr en los que cuentan con centenares de seguidores y una postura muy activa.
En Facebook, por ejemplo las interacciones de los fans pueden verse en el muro, pero las respuestas a sus preguntas o dudas son constantes, animando a todos los participantes a conseguir el premio. Por su parte, en cuanto a YouTube tan sólo podemos encontrar el vídeo promocional pero las reproducciones superan las doscientas.
En Twitter, colores muy corporativos de la Consejería de Turismo riojana nos dan la bienvenida y continúan con su postura activa siguiendo a más gente de la que les sigue, además de hacer retweet e interactuar con los seguidores.
Asimismo, la estrategia ha tenido una buena acogida en blogs que han publicado la noticia, incluso en algunos específicos animan a sus seguidores a descansar en tierras riojanas durante un año para llevar su proyecto personal a cabo.
¿Los requisitos para participar? Debes inscribirte en el site y explicar tus motivos para querer ser el ganador, después tendrás que pasar una primera selección de entrevistas personales entre los que quedarán los quince mejores candidatos que deberán hacer campaña para conseguir los votos de los internautas a través de las redes sociales.
A mediados de septiembre cinco finalistas pasarán un fin de semana en la Tierra con Nombre de Vino y a principios de octubre el ganador empezará a disfrutar de su año sabático con casa, coche, entradas para su tiempo de ocio, invitaciones para disfrutar de la gastronomía, de la cultura y de los encantos riojanos. Todo ello acompañado de dos mil euros mensuales, se nos olvidaba.
Os dejamos con el sencillo spot de televisión que han lanzado.
Vía: ViajesPasión y El Correo. Gracias!
Publicado por Alodia Isidro - 18 Mayo 2010
Muchos son los vídeos que pueblan la web con un enfoque similar a este que hoy os presentamos, pero pocos están en castellano. El equipo de Dosdoce y Agora News ha traducido algunas ideas y ha introducido otras para describir el impacto de la web 2.0 en las empresas y la sociedad.
Ahora os rescatamos algunas de las curiosidades nacionales que vienen reseñadas en el vídeo, así como algunas cifras vertiginosas de sites sociales concretos:
- Cerca de 25 millones de españoles son ya internautas.
- El 96% de los españoles tiene perfil en alguna red social.
- Si Facebook fuera un país sería el doble de grande que Japón.
- En Facebook se comparten más de un billón de fotos.
- Tuenti ha superado los siete millones de usuarios.
- LinkedIn es utilizada por el 80% de las empresas para buscar empleados.
- Xing tiene más de ocho millones de perfiles, de los que 1,1 pertenecen a España.
- Cerca de cuatro millones de fotos se compartieron en Flicker el año pasado.
- YouTube es el segundo buscador del mundo online.
- Si te pagarán un euro cada vez que se publica un artículo en Wikipedia ganarías más de 150 euros a la hora.
- Existen más de 200 millones de blogs, más de la mitad de los bloggers publican a diario y el 34% de su contenido habla sobre marcas.
- Las conversaciones y recomendaciones que tienen lugar en las redes sociales ocupan más del 15% del tráfico de la Red.
- El 41% de los usuarios de las redes sociales, los utiliza más que la televisión o la radio.
Publicado por Alodia Isidro - 11 Mayo 2010
La Casera ha invertido siete millones de euros en su relanzamiento como marca en una campaña en la que se ha involucrado al ciento veinte por ciento y con la que ha querido dejar cubiertas todas las aristas posibles y de la mano de la agencia Grey se ha instalado en televisión, internet, radio, gráfica y exterior.
El último spot de la firma se fecha en 2005 bajo su mítico y laureado eslogan “Si no hay Casera, nos vamos”. Ahora regresan con un toque clásico acudiendo a la 13 Rue del Percebe de los tebeos de Ibáñez, pero con un toque de modernidad, adaptándose a los nuevos cambios y revoluciones sociales como la web social y los cambios del mundo online.
La campaña publicitaria gira en torno a un spot de 90’’ que se estrenó la pasada semana en televisión dirigida por Javier Fesser, que ya tomó las riendas de Mortadelo y Filemón, otra obra de Ibáñez, para llevarla al cine. Las reposiciones del anuncio después del estreno han sido y serán más cortas, denominadas “cebollazos” e incluso alguna de ellas sólo podrá verse en la web creada con motivo de este estreno.
El punto más fuerte de esta campaña de publicidad es el spot, a partir del cual gira el resto de comunicación, habiéndose creado el canal de YouTube y la posibilidad de compartir los contenidos de éste a través de perfiles en sites sociales. No han creado, por su parte, perfiles en Facebook o Twitter, quizá una pérdida de audiencia en la red social más visitada del país y en el site que ha recibido el premio Weby a las redes sociales.
En YouTube ya han colgado el Teaser y el spot completo, acercándose entre ambos a las cien mil reproducciones en tan sólo seis días, y en el que seguramente continuarán subiendo el resto de historias que introducirá a la firma en distintos episodios de 13 Rue del Percebe.
Os dejamos aquí con el cebollazo 0/13 a ver qué os parece…
Vía: Marketing News. Gracias
Publicado por Alodia Isidro - 6 Mayo 2010
Cuando la Zoomoteca cumplía sus primeras 48 horas publicamos “Social Media Revolution”, un vídeo que Erik Qualman creó para la promoción de su libro Socialnomics, en el que el autor nos definía en qué medida los medios sociales eran una verdadera revolución y no una simple reforma o moda efímera.
Después, el vídeo apareció en castellano y ahora meses más tarde retoma la actualidad marketiniana porque nace una nueva versión, una actualización de los datos y cifras que se recogían en el primero y en el que se observa, entre otros, la interesante evolución y efectos de Facebook, los nuevos usos de las redes sociales, el crecimiento de YouTube, la Wikipedia, el Word of Mouth transformado en World of Mouth o el ROI (Return On Investment)… os invitamos a verlo.
Podéis ver todos los datos en el post del autor del vídeo, así como las fuentes de información utilizadas. Nosotros os destacamos algunas cifras que merecen, a nuestro modo ver, un subrayado:
- Aproximadamente el 50% de la población mundial está por debajo de los 30 años y el 96% de ellos está presente en una red social
- Facebook gana a Google en Estados Unidos en su tráfico durante una semana.
- Facebook consiguió en un año casi 200 millones de usuarios.
- iPhone consiguió mil millones de usuarios en nueve meses.
- El 80% de las empresas utilizan los Social Media para buscar empleados.
- El segmento de edad que más rápido crece en Facebook es el de los adultos entre 55 y 65 años.
- El 50% del tráfico de internet móvil en Reino Unido viene de Facebook.
- La Generación Y y Z consideran el mail algo antiguo.
- El segundo motor de búsqueda del mundo es YouTube.
- Estudios demuestran que los 15 millones de artículos de la Wikipedia son más fiables que los de la Enciclopedia Británica.
- Se cuentan cerca de 200 millones de blogs.
- El 25% de los resultados de búsqueda de las mejores 20 marcas se vincula con contenido generado por los usuarios.
- Sólo el 18% de las campañas tradicionales de televisión generan ROI.
- 60 millones de cambios de estado se suceden diariamente en Facebook.
- El ROi en Social Media es asegurar que tu negocio existirá en los próximos cinco años.
Interesantes, ¿verdad?
Vía: @el_cuartel. ¡Gracias!
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